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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/105tA4vwSAEQxM4CybRV9lg?pwd=nxgy |
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品牌名称 |
超能SupNice |
| 品牌定位 |
青春 活力 科技 运动专研 |
| 品牌简介 |
超能SupNice是高端天然洗护创领者超能旗下运动子品牌，延续超能“天然洗护”产品定位，洞察运动人群消费痛点，以“运动专研”为主核心诉求，引领行业开辟运动洗护赛道，旨在高效便捷的满足运动全场景的专业洗护需求，享受健康舒适体验，激活运动潜能，让全民爱上无负担“轻”运动。 |
| 品牌slogan |
科技，让运动更美好 |
| 产品信息 |
【产品名称】超能SupNice运动衣物洗衣液 |
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目标群体 |
专业及泛运动人群 |
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广告主题 |
围绕“为什么要使用运动洗护产品”自拟主题 |
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思路解析 |
1.多数运动服饰的材质不同于普通衣物，运动洗护产品洗护效果更佳 2.专业运动服饰上大多有特殊面料或涂层，随着洗涤次数的增加，面料上的功能整理剂会损坏、脱落，专业的运动洗护产品可以保护衣物机能 3.运动过程中人体产生的汗液、油脂等分泌物与普通衣物上的食品、尘土等主要污渍不同，运动洗护产品更有针对性，洗涤效果更突出 4.细菌以人体分泌物为营养，会快速繁殖，进而产生汗臭等异味，专业的运动洗护产品针对性设计了相关技术实现长效抑菌 |
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广告目的 |
1.向消费者传递为什么要使用运动洗护产品的理念，引导其消费习惯，体现品牌、产品的专业性 2.提升品牌认知度和美誉度，持续打造运动洗护第一品牌，引领全场景运动洗护产品市场 |
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广告形式 |
注意事项： 1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭 2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；若采用其它字体须注明具体字体名称 3.因专业运动人群及泛运动人群需求不同，须洞悉需求，选好方向 一、平面类 1.包装设计：创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，具有购买驱动力 ①单品设计：对产品瓶身、瓶盖、标签等进行系统性创意设计，高颜值、年轻化，符合品牌风格，具有良好的延展性更优 ②新品设计：结合品牌定位及运动洗护需求，设计目标人群喜欢的概念产品，卖点具有吸引力，不得照搬市场现有产品卖点 2.海报设计：突显产品功效，适用于线上及线下宣传 ①产品海报：记忆点鲜明 ②节假日、营销节点宣传海报：仅限系列海报，突出节日氛围 二、视频类：须有传播话题性，主题清晰、具备购买驱动力 1.种草短视频：结合产品使用场景、互动场景等方向创作，内容具有强感染力及传播力，适用于多种社交平台 2.影视广告：注重传播性及品牌理念的表达，能用于广告投放为佳 3.微电影广告：剧情式短片，体现品牌理念、突出产品核心卖点。植入式突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发共鸣、激发购买欲，适用于多种社交平台 三、动画类：内容短小精致，能引发二次传播 四、互动类：手机端H5互动广告，有亮点或记忆点，能吸引目标受众，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化 五、广播类：传递主题，内容生动有趣 六、策划案类 1.整合营销方案：结合品牌调性及主题，思考超能旗下运动子品牌，在新兴的运动洗护领域，该如何做好消费者培育及线上线下的营销推广？根据此要求，发散创意，整合线上线下渠道资源，创作营销策划案。包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销 2.校园营销方案：结合品牌调性及主题，针对高校及学生消费群，创作营销推广方案，方案须包含活动主题、活动节奏、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等 七、文案类：内容富有传播力，具备购买打动力 1.广告语：创作品牌及产品Slogan（各一条），强调为什么要用运动洗护产品，简要表达核心主旨 2.长文案：种草文案，体验感受或带有产品植入的故事等，内容生动有趣，能引起目标受众共鸣 八、UI类 1.图标设计：基于品牌调性及产品特点，绘制一套主题图标 2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计电商小程序应用界面 3.电商详情页设计：突出命题产品特点及主题，须充分展示产品功效并能吸引目标受众 |
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专属福利 |
1.创意视频人气奖：品牌方在视频类和动画类参赛作品中挑选出符合主题要求，创意新颖，契合品牌定位与理念的作品，并通知创作者上传作品至抖音、B站、小红书等平台，根据传播数据给予奖励（播放数/观看数*0.5+评论数*0.3+点赞数*0.2） 一等奖2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会 二等奖3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书 三等奖5组：纳爱斯洗护大礼包 2.最佳Slogan奖：在文案类广告语作品中，品牌方挑选出符合主题要求、创意新颖、契合品牌定位与理念的作品给予奖励 最佳Slogan奖 2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书 注：企业奖具体评选规则以大广赛/超能微信公众号通知为准，企业奖作品均有机会正式落地商用，让作品价值得到实现，被更多的人看到，为简历添彩 |
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相关信息获取 |
超能官方旗舰店 https://chaoneng.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=pc_detail.27183998/evo365560b447259.202202.1.63f27dd6NN97Q3   超能官方微信公众号 超能SupNice命题交流群2：722205203 |
| LOGO及元素 |
 品牌色：蓝绿：C 90 M 20 Y45 K 0;玫红：C 0 M 100 Y 0 K 0 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
