每个广告创意人都是潜在的诗人！

作者：大广赛组委会 时间：2021-03-05

（点击上图查看“诗歌热身赛”详情）

《理想照耀中国—中国大学生好创意·诗歌热身赛》
火热进行中
有些小伙伴估计正诗兴大发·······
有些小伙伴估计表示疑惑，
广告人怎么能去搞诗歌呢？

（大意了~）
诗歌与广告，
看似互不相干的两个领域，
却有着许多的共通之处。
在生活中，
也许因为一句文案就能打动你的心，
也许因广告视频中的歌词说到你的痛点······

今天同小编一起来寻找答案吧~

　　从表达形式来看，诗歌叙述、描写、说明、抒情、议论，托物寓意，写尽人间悲欢离合，这有点类似广告文案的创作离不开环境、人文、情感、生活、理想......；
　　从创作技巧来看，诗歌和广告都讲究意境、遣词造句、节奏韵律、修饰文辞.......；
　　于是，广告创意人如果修炼诗歌文学，将会走向文案的“天花板”。比如“海上生明月，天涯共此时”这是历年中秋节借势金句，源自唐代诗人张九龄的《望月怀远》；而现代诗人冯唐的著名诗句“春风十里，不如你”，被众多广告文案借用。
　　除此之外，还有很多画面感十足、打动人心的诗歌句子，都被广告创意人模仿、借鉴。由此可知诗、词、歌中的语感、用词、意向、韵律等等，细细品味提炼均可以与自己创作的主题进行结合，创作出好的广告文案。

　　接下来，一起来看看“栗子”，那些朗朗上口的经典诗词是如何与广告相通，简直有惊艳全场的效果。

当广告遇到现代诗歌

中国银联的“诗歌pos机”活动

在土味广告盛行的当下，这种文艺化的营销，宛如一股清流，它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。

杜蕾斯春日诗集

　　写诗，杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播，劣势是在玩梗很容易显得俗气，容易翻车。但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上，这只是杜蕾斯“春日诗集”，后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。
　　借助诗歌，可以隐晦地表达某些概念。现在很多品牌都在寻求商业与艺术的结合。以诗歌来传播，能制造一种文艺的高级感和艺术气息。

当广告遇到古代诗歌

《颂古五十五首》
吃粥吃饭过，听风听雨眠。
风光俱买尽，不费一文钱。

创意是自由的，
创意是无限的。

　　比如“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”“给我一天，还你千年”等等经典的广告语。它们其实是部分借用了古典诗歌里对联的形式，只是没有全部遵循格律平仄的规则而已。不过有一点是必须要承认的，用古典格律诗词来创意广告文案，难度极大，消耗的创意天赋和创意能量，比你用白话文来创意要多得多。

当广告遇到歌词

比拟

（1）物拟人；（2）人拟物；（3）物拟物

不要哭让萤火虫带着你逃跑——《稻香》

窗外的麻雀，在电线杆上多嘴——《七里香》

我随寂寞流浪，对你的所有喜欢——《禁止悲伤》

梦在远方，化成一缕香，随风飘散，你的模样——《菊花台》

塞纳河畔，左岸的咖啡，我手一杯，品尝你的美——《告白气球》

我就站在布拉格黄昏的广场，在许愿池投下了希望——《布拉格广场》

檐下的风，宠爱着风铃——方文山&沙宣

　　可见，不管是现代诗还是古代诗还是歌词，其修辞方式，表达形式、还是表现手法、情感意境，均需要与创作主题结合。

　　对于广告来说，将文案写成诗，能让广告文案变得更加有美感和艺术感，也利于制造传播声量，更能与用户做情感沟通，是一种可以尝试的营销形式。

　　但是，不能为了写诗而写诗，而是要贴合传播需求，用诗歌体现产品特性和命题主张，文案始终得围绕传播需求，才能更深层次打动用户。

　　诗歌是中国文学的瑰宝，新生广告创意人们，希望大家用诗歌作品向中国共产党百年华诞献礼！

　　今天的分享到此结束啦，快去挑战大广赛诗歌热身赛吧~~~~

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