【报道】“行远自迩，笃行不怠”——第16届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动·武汉大学站成功举办
作者：第16届大广赛
时间：2024-05-11
活动现场
春深四月去，夏来五月新。2024年5月9日下午，第16届大广赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲活动在武汉大学新闻与传播学院三楼报告厅成功举办。来自湖北省内各高校的近300名师生齐聚于此，带着满满的热情与活力参与此次宣讲活动。本场活动不仅有精彩的创意讲座和命题解析，更有多项游戏互动环节，参会氛围热烈十足。
主持人苏新喜开场介绍与会嘉宾
现场掠影
本次宣讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，全国大学生广告艺术大赛湖北赛区组委会主办，武汉大学新闻与传播学院承办，到场嘉宾有：武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授、湖北工业大学艺术设计学院副院长周承君教授、大广赛湖北赛区秘书长王晔老师、群玉山品牌咨询首席执行官姚俊先生、湖北联通沃派校园市场负责人谭郑伟先生、湖北联通沃派校园市场负责人李珂女士、武汉联通沃派品牌经理石卉女士、朗圣药业品牌部总监邬林原女士、朗圣药业市场营销经理唐永强先生、科大讯飞高级品牌经理赵玺君女士、科大讯飞高级品牌经理杨扬先生、即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士、步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士、HBN品牌公关负责人熊辉先生、纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士、爱华仕箱包策划推广经理陈梦琪女士、群玉山品牌咨询策略总监丁洁女士。
武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授致辞
活动伊始，由武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授进行致辞。首先，洪杰文教授对各位嘉宾和同学们的到来表示热切的欢迎。他提到，武汉大学新闻与传播学院一直高度重视实践教学，打造多层次实践体系。“以赛促学”是教书育人的重要抓手和靓丽名片，在教学实践中也取得了丰硕的成果。同时，他认为大广赛为同学们提供了展示创意和灵感的机会，希望同学们把握宝贵的参赛机会，将所学专业知识融会贯通，在本届大广赛的舞台上大放异彩。
大广赛湖北赛区组委会秘书长王晔老师介绍参赛要点
大广赛湖北赛区组委会秘书长王晔老师向同学们介绍参赛要点，她提到大广赛历时20年，始终坚持初心、不忘责任，承载了无数学生们的优秀创意。接着她向同学们介绍了本届大广赛的海报和主题口号“创意我无限”。跟往年相比，今年赛程安排没有很大变化，但王晔老师提醒同学们注意：广告创作要讲导向、审题很关键、坚持原创、细节不可忽略。最后，她祝同学们积极迎接挑战、在本届大广赛中取得佳绩！
第一轮现场抽奖
接下来迎来此次活动的第一次福利抽奖时间，王晔老师抽取五位现场幸运儿，颁发由首席合作品牌联通沃派带来的奖品。同学们积极互动参与，现场气氛热烈。
下一个环节是各命题品牌带来干货满满的命题解析，为了更好地调动现场氛围，提高同学们参与的积极性，各企业也贴心地为大家准备了精美的礼品，多次抽奖互动环节让同学们参与感满满，与企业建立起更加亲密的关系。
武汉联通沃派品牌经理石卉女士进行命题解析
武汉联通沃派品牌经理石卉女士进行了本届大广赛首席合作品牌联通沃派和联通中国结的命题解析。“在场的各位老师同学有多少使用联通电话卡的？大家对中国联通的了解有多少？”联通沃派是中国联通面向青少年群体推出的客户品牌，希望同学们围绕青春活力的品牌内涵，以“联通沃派有梦有方向”为主题进行创意阐述及传达。她建议同学们去到当地联通营业厅实地考察，创作更贴合本地特色的作品。在对第二个命题解读时，她强调，联通作为有责任担当的民族企业，一直以来都注重中国传统文化的传承。今年设置“中国结里的中国情”、“中国结里的中国红”两个子命题。同学们在创作时要探究中国结的历史渊源，寻找中国结与联通品牌的关联，凸显品牌的红色基因。
朗圣药业品牌部总监邬林原女士进行命题解析
朗圣药业品牌部总监邬林原女士对本届大广赛联合协办单位朗圣药业命题进行深度解析。今年是朗圣药业与大广赛携手走过的第三年，邬女士对朗圣药业和命题产品进行详细介绍。朗圣药业致力于寻找优秀的创作伙伴，传递健康的两性知识。品牌所要传达的理念是：女性择育权掌握在自己手里，要勇敢去爱，随心所“育”。“我们应该尊重她的选择，而不是帮她做选择。”她鼓励大家用年轻人的视角，进行科学的生殖健康知识传播，传递正确的恋爱观，将格局打开，凸显故事性，注意不要出现低俗或者擦边的倾向。现场也与同学们积极互动，送出品牌IP的抱枕礼品。
科大讯飞高级品牌经理赵玺君女士进行命题解析
科大讯飞高级品牌经理赵玺君女士解析了科大讯飞的命题，首先她播放了企业宣传片，让同学们更好地了解科大讯飞和AIGC的世界，讯飞星火APP是同学们进行大广赛创作的得力小助手。今年的创作关键在于如何用年轻人最擅长的方式向身边人推荐讯飞星火APP，同学们可以发掘更多痛点应用场景，拥抱AI，发掘更多精彩用法。除此之外，她还提到，讯飞星火不仅可以是本届大广赛的小助手，同学们也可以将参赛作为契机，在日常生活中用AI大模型更好地武装自己，方便学习和生活。
即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士进行命题解析
即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士为大家带来了干货满满的介绍，即时设计是专业的UI设计工具，本届大广赛同学们使用即时设计进行作品创作，在页面内提交作品源文件，评审环节可以直接体验到设计细节。她重点介绍了UI赛道的命题方向：选择社会热点问题，完成设计界面后进行包装，打造自己的核心亮点。而策划案赛道采用的是创意工作坊的形式，因而不需要传统刻板，同学们可以大胆释放灵感，用年轻人的方式“玩起来”。同时，即时设计成立了大广赛交流群，将为参赛同学提供学科竞赛全流程辅导，帮助同学们解决参赛过程中遇到的各类问题。
步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士进行命题解析
步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士向大家介绍了碧莲盛企业命题。“向阳而生、向美而行。”作为专注头皮健康的医疗企业，碧莲盛已经累计为40万发友摆脱脱发困扰。作为将“不剃发植发”理念首次落地的植发企业，碧莲盛将植发、养发、美学紧密结合，“头部美学”IP多次达到“破圈”的传播效果。本届大广赛碧莲盛广告主题是“不剃发植发”，聚焦25-35岁之间有植发需求的目标人群。司倩女士提示，营销活动策划方案、528全国爱发日活动策划、党日活动策划、品牌手册更新、公益墙的设计、不剃发植发周年庆祝等等活动，都是同学们可以选择的策划方向。
HBN品牌公关负责人熊辉先生进行命题解析
HBN品牌公关负责人熊辉先生围绕让“真功效”名副其实，对HBN品牌进行全面的命题解析。作为与大广赛相伴已久的老朋友，本届HBN解题重点在于如何围绕“真功效”的品牌亮点，在企业出色的数据方面发挥创意。他特别提到，HBN产品的核心卖点是根源抑黑、抗糖、抗氧、抗光损多维发力。好创意的关键在于让大家记住：“真功效”名副其实。企业鼓励营销策划、微电影等多样的赛道选择，同学们进行设计时要深入了解HBN独特的品牌符号，让创意灵感与产品实现自然的联结与契合。
纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士进行命题解析
纳爱斯集团鄂豫皖大区总导师蒙雪芬女士对超能SupNice品牌进行命题解析。超能SupNice是高端天然洗护创领者超能旗下的运动子品牌，核心卖点是产品能实现18h长效抑菌、呵护家人健康，更好地满足运动人群的需要。同学们可以针对品牌调性进行不同类型的作品设计。她提到，视频类要有传播的话题性，文案策划类重点在于如何推广产品，而UI类可以抓住重点、大胆突破现有的风格。期待同学们围绕“青春、动感、活力”的品牌调性和品牌理念，利用多种广告形式书写奇思妙想，把握潜在消费者的使用需求，激发他们的购买欲。
爱华仕箱包策划推广经理陈梦琪女士进行命题解析
爱华仕箱包策划推广经理陈梦琪女士对爱华仕箱包进行了命题解析。爱华仕箱包是中国头部箱包品牌，已经连续八年与大广赛合作。“大家知道我们的产品口号是什么吗？”陈女士与现场同学互动，同学们给出了正确答案：“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”。本届大广赛两款命题产品是斜杠行李箱和山系双肩包，两款产品颜值与实用性并存。通过与同学们分享往届优秀作品，她提出要围绕功能价值和情感价值进行创作，将创意与产品深度结合，创造真实、打动人心的品牌故事。此外，她特别提醒同学们注意品牌logo、原创IP使用的规范性。
群玉山品牌咨询策略总监丁洁女士带来主题讲座
最后，群玉山品牌咨询策略总监丁洁女士进行了《品牌住在产品里》的主题讲座。“产品是创作中很简单的一环，但是在实践过程中，创意者往往容易忘记、忽略产品本身的重要性。”她从自身设计经验出发，与同学们分享团队曾四次深入分析“牛奶”这一产品的特点，以及成功为“完美日记”品牌升级策划等经历，启发同学们：第一步要先去深入了解品牌方的产品，接着可以让思路狂奔，从场景、受众、社会、文化等角度大胆构思，但在这个过程中，一定要不断回看产品，重视产品。二元分流法、产业进程法等实用方法的分享帮助同学们在本届大广赛中更好地创作优秀作品。
最后，全体嘉宾、老师同学们合影留念，共同庆祝此次第16届大广赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲武汉大学站活动圆满收官！今日播下种子，静待来日开花。此刻种下春日的创意，我们相约秋日的领奖台再相见！预祝所有参赛选手能在本届大广赛中尽情书写创意，赛出青春，赛出风格，让灵感点亮属于自己的天空！
现场师生合影
参会嘉宾合影
现场精彩互动抽奖环节
现场精彩掠影
会前花絮
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
第16届
