【报道】勇立潮头创意无限 ——第16届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲在广州城建职业学院顺利举行

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-12

活动现场

　　又是一个生机盎然的初夏，因大广赛结缘的广大师生们再度相聚，共同开启新一年的创意盛会之旅。5月9日下午，第16届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲在广州城建职业学院隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东省教育厅和大广赛广东省分赛区组委会共同主办，广州城建职业学院承办。

主持人开场介绍与会嘉宾

现场掠影

　　活动现场大咖云集，同学们热情高涨，嘉宾与同学们频频互动，现场神秘大奖抽不停，将本场活动推向一波接一波的高潮。
　　全国大学生广告艺术大赛终审评委吴文星先生，广州城建职业学院鄢维峰副校长，大广赛广东赛区组委会副秘书长严嘉伟老师，广州城建职业学院艺术与设计学院刘境奇院长，深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌主管王悦女士，葵花药业集团培训推广经理万嘉雯女士，葵花药业集团讲师张怡凡女士出席了本次巡讲会。广东城建职业学院以及来自广州及周边地区的14所参赛院校师生共同参加了此次盛会。

广州城建职业学院副校长鄢维峰上台致辞

　　广州城建职业学院副校长鄢维峰首先上台致辞，他对参加本次活动的嘉宾和师生致以热烈的欢迎，他表示广州城建职业学院艺术与设计学院十分支持学生在艺术创作中展现青春的风采，将大力支持大广赛的举办，竭诚为赛事活动提供保障服务。希望同学们能够在比赛中收获更多的成长，祝愿本届全国大学生广告艺术大赛取得圆满成功！

广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心副主任

严嘉伟老师介绍参赛要点

　　接下来，广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心副主任严嘉伟老师为现场师生进行了本届大广赛的广东赛区参赛要点解析。严嘉伟老师对本届大广赛的赛程安排、作品类别进行简要介绍，同时他强调了第16届大广赛的一些变化，例如在本届比赛中增加了科技类类别，他鼓励参加此类别的师生使用AIGC工具进行创作，并强调第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具是讯飞星火。严嘉伟老师希望同学们能做好准备，迎接挑战，让青春在实践中绽放光彩，也希望本次广东赛区能做好赛事工作，再创辉煌！
　　随后，第16届大广赛的命题企业代表为在场的师生们分别进行详细的命题解析。

XPPen 企业讲师、汉王友基品牌主管王悦女士进行命题解析

　　第一位带来分享的是XPPen 企业讲师、汉王友基品牌主管王悦女士，她对XPPen品牌定位、产品特点、目标人群等进行了详细的介绍。她首先明确了本次XPPen的两大命题方向：其一是围绕着“会画就用XPPen”的品牌精神内核，结合品牌理念，针对目标人群的痛点进行具有创意性广告创作，从而更好拓展消费人群实现品牌出圈；其二是围绕XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品属性和亮点，展开创意发散，从而提高产品知名度，提高产品销量和市场占有率。

葵花药业集团培训推广经理万嘉雯女士进行命题解析

　　第二位进行分享的是葵花药业集团培训推广经理万嘉雯女士，她对小葵花芪斛楂颗粒的产品名称、产品定位以及产品特点进行了详细介绍。她强调小葵花品牌是专注于儿童用药的品牌，希望参赛选手能准确传递芪斛楂颗粒“补脾养肺，增强儿童体质”的产品核心卖点，围绕该卖点针对目标人群建立深度沟通，打造用户认知，塑造品牌形象，发掘年轻基因。

葵花药业集团讲师张怡凡女士进行命题解析

　　接下来葵花药业集团讲师张怡凡女士对葵花药业集团进行了详细的介绍。她通过现代人长时间久坐、暴饮暴食等场景出发引入命题，详细阐述了葵花熊胆痔灵膏/栓这一产品的核心功效、产品卖点。她表示参赛者需要针对目标人群，围绕“治痔疮用熊胆，止痒止血很关键”的主题或者自拟主题进行创作，同时她也鼓励选手使用AIGC工具进行创作，期待看到更新颖的形式、更好的内容和与众不同的思考。

北京TOPic 创意合伙人吴文星先生带来主题讲座

　　最后是本次活动的重头戏，由北京TOPic 创意合伙人吴文星先生带来题为《用创意来解题》的主题分享。他提到，品牌在拓展新定位的时候往往需要的三个步骤：明确背景挑战、进行机会洞察和思考创意策略。吴文星先生通过三个不同的案例介绍了在面对产品brief时，需明确品牌资产，以品牌资产为抓手进行创意发散。同时可以从产品特点出发，以品牌和目标人群的共鸣点作为创意切入点，从而寻找更多创意产出的可能性。除此之外，在广告形式上也可以通过一些事件营销、话题营销的方式触达更多消费人群，实现品牌的圈层突破。对于参加大广赛的同学，吴文星给出了以下建议：选择适合自己的类别参赛；注重团队协作能力的培养；在思考创意时需找到品牌和消费者的关联点，并确立创意的表达形式。
　　吴文星先生的分享为现场同学带来了不一样的思路和启发。现场同学表示受益匪浅，通过学习这样的创意思路，能够帮助自己找到更符合品牌需求的创意表达。
　　活动现场热火朝天，同学们热情洋溢、争先恐后地回答问题，穿插在活动之中的抽奖环节把活动推向了高潮。在热烈的掌声中第16届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会广东城建职业学院站活动圆满结束，这次活动让同学们与命题企业深度地沟通与交流，使同学们对命题诉求有了更细致的了解，同时学到了如何创意、如何传播。