【报道】以梦为马创想未来——2024第16届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会在深圳大学隆重举

作者：第16届大广赛 时间：2024-05-17

活动现场

　　五月的深圳，正值凤凰花开，广大师生再次相约深大，共赴创意盛会。5月13日下午，第16届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会在深圳大学隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东省教育厅与广东赛区组委会主办，深圳大学传播学院承办。
　　活动现场大咖云集，同学们热情高涨，嘉宾与同学们频频互动，现场神秘大奖抽不停，将本场活动推向一波接一波的高潮。

主持人张韵开场介绍与会嘉宾

现场掠影

　　中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授，深圳大学教务部副主任陈小霞，大广赛广东赛区执行副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授，大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授，朗圣药业市场营销经理唐永强先生，科大讯飞集团高级品牌经理姜佳美女士，即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士，杭州娃哈哈集团有限公司粤东市场商超经理张瑜珑先生，步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士，HBN品牌公关负责人熊辉先生，纳爱斯集团深圳分公司督导黄丽霞女士，爱华仕箱包集团产品推广经理程庆龄女士等领导嘉宾出席本次巡讲会。来自广州华商学院、韶关学院、广州城市理工学院、深圳职业技术大学、电子科技大学中山学院、汕尾职业技术学院和深圳大学艺术学部、深圳大学传播学院的8所参赛院校师生们，共同参加了此次盛会。

深圳大学教务部副主任陈小霞致辞

　　深圳大学教务部副主任陈小霞首先上台致辞。她首先对各位师生的到来表示热烈的欢迎。陈小霞副主任提到，大广赛不仅仅是一个能够推动广告艺术设计发展的比赛，更是能够让广大学子展现创意才能，放飞想象力的舞台，为培养学生的创造力、协作力、表达力等提供了重要的契机。陈小霞副主任表示，深圳大学将继续秉持公平公正、认真负责的原则开展此次活动，竭诚为比赛提供保障服务。预祝本届全国大学生广告艺术大赛取得圆满成功。

大广赛广东赛区执行副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授致辞

　　大广赛广东赛区执行副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授上台致辞。巢院长提到，大广赛作为开展实践教育的重要平台，对提升参赛学生的创新能力、合作能力及综合素质有显著的促进作用。巢乃鹏教授提到，在去年的比赛中，广东赛区在全国范围内取得了较好的成绩，这一荣誉属于所有参赛的同学以及为大广赛付出努力工作的院校和广大师生们。他表示，深圳大学传播学院将一如既往地支持大广赛活动的举办，为大家提供更加全面、个性化的支持，以确保参赛学生能够更充分地展现创意和才华。也预祝参赛师生能够在比赛中取得更加耀眼的成绩。

大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授介绍参赛要点

　　接下来，大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授介绍了上届大广赛广东赛区参赛获奖的佳绩，他强调大广赛广东赛区系列活动旨在鼓励广东省内高校大学生发挥创意和想象力，挖掘自身的艺术潜能，提升艺术技巧和能力，创作更多好作品参加比赛。
　　随后，黄玉波秘书长详细说明了本届大广赛的参赛要点和广东省竞赛活动安排，并强调了今年大广赛的新变化，如在科技类别中增加了生成AI设计方向，在营销创客类别中增加了电商短视频方向。
　　他强调，在本届大广赛中，参赛者要严格遵照比赛规则并根据赛事时间的安排进行准备，并且要注意素材版权使用、作品原创和正确审题等问题。参赛者需要密切关注大广赛官方微信公众号的信息，以确保按时完成比赛的各项任务。此外，参赛者还需要注意规定的作品要求和格式要求，确保作品提交符合竞赛规定。通过努力和创造力，参赛者将有机会展示其广告艺术才华，获得广东赛区省奖和全国奖。

朗圣药业市场营销经理唐永强先生进行命题解析

　　随后，第16届大广赛的命题企业代表为在场的师生们分别进行详细的命题解析。第一位带来分享的是朗圣药业市场营销经理唐永强先生，他向在场师生介绍了本届大广赛联合协办单位朗圣药业此次参加大广赛的两个命题方向，分别是“朗圣药业——随心所育，绽放人生之美”和“挚爱无套感，赤尾中国ZAO”，让同学们更加了解产品特点和可以打造的创意方向。

科大讯飞集团高级品牌经理姜佳美女士进行命题解析

　　第二位带来分享的是科大讯飞集团高级品牌经理姜佳美女士，她首先详细讲解了此次参与大广赛命题设计的产品——讯飞星火APP，展示了APP在创意策划、故事创造、代码编写、PPT制作等方面的能力，并鼓励大家仔细挖掘此APP在不同使用场景中的痛点需求，以精准策划命题，让更多的用户了解并使用讯飞星火APP。

即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士进行命题解析

　　即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士介绍了“即时设计”这一云端协作设计工具的功能和优点，该工具专注于UI类界面设计，能够针对当下社会所关注的热点问题，以应用的形式提供设计解决方案。她希望同学们的参赛作品能够以创意工作坊的形式来面向创意设计工作者和高校师生推广。

杭州娃哈哈集团有限公司粤东市场商超经理张瑜珑先生进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团有限公司粤东市场商超经理张瑜珑先生介绍了娃哈哈公司的发展历程。并详细讲解了此次参与大广赛命题设计的产品“AD钙奶”和“营养快线”的产品定位、产品调性和产品核心。AD钙奶的核心卖点在于酸甜可口、营养丰富以及其所承载的童年回忆和IP活力；营养快线的核心卖点则在于其洞察到了人们对早餐的需求，首创果汁+牛奶这一营养饮料，能够提供活力饱腹感，多种营养要素一步到位。

爱华仕箱包集团产品推广经理程庆龄女士进行命题解析

　　爱华仕箱包集团产品推广经理程庆龄女士对爱华仕品牌的发展历程、品牌产品线和品牌slogan进行了详尽的展示和介绍，爱华仕的产品线既兼顾商务实用性，又兼备潮流前卫的设计风格，旅行箱包、商务箱包、休闲背包等是品牌的主打产品系列。程庆龄女士针对此次比赛给出两个广告主题和对应的广告产品，她也向在场师生展示了爱华仕品牌设置的命题福利，以激励同学们踊跃参与，创作出更多优秀的作品。

步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士进行命题解析

　　步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士详细讲解了品牌的核心技术和核心优势，并介绍了公司举办的头部美学研究所和海岛潮流大会等特色活动。碧莲盛的命题是其核心技术产品“不剃发植发”。司倩女士向同学们强调了内容的规范性，介绍了不同赛道的广告形式，并预祝同学们在本届大广赛中取得好成绩。

HBN品牌公关负责人熊辉先生进行命题解析

　　HBN品牌公关负责人熊辉先生向在场师生介绍了HBN的核心产品，并分享了HBN在往届大广赛中的优秀参赛案例。HBN在此次大广赛中有两个命题产品，其一是HBN原白水乳套组，其二是HBN双A醇晚霜2.0。熊辉先生分别介绍了这两款产品的核心卖点，强调命题核心是突出“真功效”名副其实，并向同学们列举了多种不同的创作形式，为同学们提供灵感。

纳爱斯集团深圳分公司督导黄丽霞女士进行命题解析

　　纳爱斯集团深圳分公司督导黄丽霞女士向在场师生介绍了纳爱斯的品牌历史、品牌定位和品牌使命，并展示了往届大广赛纳爱斯这一命题下的优秀作品。纳爱斯此次的命题产品为纳爱斯护龈牙膏本草薄荷香型，黄丽霞女士详细介绍了此款牙膏的主要卖点和功效，并向在场的同学们强调了在创作过程中需注意的事项。

中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授带来主题讲座

　　接下来，是本次活动的重头戏，由中国传媒大学广告学院教授、大广赛资深评委张翔教授带来题为《广告策划的制胜之道》的主题分享。张翔教授用大量的生动案例从多个方面为在场师生详细讲解提升大广赛策划案质量的方法。他提到，可以从评委标准和专业标准两个视角来理解策划案的制胜之道。从评委视角看，大广赛策划案需要体现出策划者对产品和品牌痛点人群以及痛点使用场景的深刻洞察，并基于这一深刻洞察给出足够创新的创意方案。而从专业标准视角看，一个好的策划方案则需要具备可操作性、简洁朴实、逻辑严谨等特征。张翔教授表示，一个高质量的大广赛策划案的完成不仅需要同学们对命题有深刻的理解，更需要做到知行合一，多学习参考业界优秀案例，从中学习创意灵感、表达方式等，理解真题真做，才能呈现出更加成熟的方案。
　　张翔教授的分享为现场同学带来了不一样的思路和启发。现场同学受益匪浅，表示通过学习这样的创意思路，能够帮助自己找到更符合品牌需求的创意表达。
　　巡讲会为我们带来了新的创意思路，一场关于青春创意的探索之旅也正式开启。在这里，我们满怀激情、触发灵感；在这里，我们创意交汇、放飞思想。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，绽放出最美青春的光彩！