12487份！我们被“淹没”了！
作者：第16届大广赛 泡泡玛特
时间：2024-11-29
以下文章来源于泡泡范儿 ，作者玩在一起的
11月23日
第16届全国大学生广告艺术大赛
学科竞赛成果展示盛典颁奖仪式
在北京举行
泡泡玛特现场颁发了
大广赛泡泡玛特企业特别奖
在这场关于IP Zsiga情绪表达的解读中
泡泡玛特收到了来自全国各高等院校的同学
共计12487组创意作品
Zsiga也感受到了来自各地的独特共鸣
充分体现了品牌、IP
与年轻一代之间的深刻连接
泡泡范儿整理了其中部分作品和同学们的“破题思路”，和你一起分享：
《生来自由，倔强成长》
柳硕 单文博
燕山大学艺术与设计学院
“在作品中，三张海报的创意分别由便签纸、邮票和扑克牌的元素来呈现，
‘倔强成长，不受定义之限’代表着即使Zsiga被打上各种‘标签’，
其中有批评有嘲笑，但这都无法定义Zsiga；‘生来自由，心随意无拘束’，
表示Zsiga向往自由的内心；‘天生个性，主笔人生剧本’中的Zsiga扮演不同的角色，
不管是‘国王K’还是‘骑士A’都只能由她来决定。”
《我们生来自由，我们允许一切！》
罗天漾
山东大学威海分校
“Zsiga让我想到了自己是个小孩时，对成为大人的向往，那时看着地上的影子，
我觉得成为任何自己都是被允许的，我拥有着一切的可能。
在作品中，我使用‘影构’的方式，表达Zsiga内心的向往。
当我们成为大人时，才发现大人的世界不同于那些小孩时期的想象，
但我也希望可以像Zsiga一样，保持我的‘倔’，用尖刺保护自己，成为不一样的自己。
要知道，过去和未来并没有割裂，身后的每一个脚印、每一个影子，都见证了我们的成长。”
《Zsiga的故事》
袁洁莹 黄佳谊
广东科技学院
“我所理解的Zsiga是一个勇敢保持自我的小孩，在作品中我选择‘时间使者’‘银色皇冠’和‘生长’作为主题，
并突出这三个特征。在‘时间使者’中，我希望通过怀表与时间的关联，来表达随时间游走，快乐无处不在的理念。”
《镜中自我》
李渊欣
武汉轻工大学
“我自己也是个和Zsiga一样带刺的小孩，不喜欢做乖乖女，外表可能看起来有点凶凶的，
但是我也很喜欢一些温暖细腻的东西。在作品中，我希望通过对比Zsiga的外在情绪与内在情感，
突出像Zsiga一样的学生群体在成长的过程中，渴望追求独立，自我认同以及渴望被认同的内心。”
《Zsiga允许，这一切》
王丝雨
重庆大学
“在构思阶段，我一直在思考如何将时尚感和年轻化元素巧妙地融入到 Zsiga 这个充满童趣的 IP 形象中。
我运用了自己粗线条的涂鸦艺术，并结合每个形象背后独特的含义进行创作。
在构思‘沉默的动作’这一形象时，我将一些关于“言语”的元素放到画面当中，比如喇叭、话筒、手指等等。
通过这种简单的方式帮助IP实现情绪表达及内容输出，有效地与学生群体建立深层次的情感连接。”
以下视频来源于
泡泡范儿
《我就是带刺小孩》
杨璨羽 胡欣睿 李傲然 刘阳 秦子岚
云南艺术学院
“我们所认识的Zsiga是一个并不需要讨好他人来肯定自我的小孩。
在解题过程中，我们思考了自己作为女性在社会中的一些处境：
穿衣打扮被人嘲笑、交不到朋友的尴尬、受到不公平对待等，
这时候我们都希望能有一个‘带刺’的小孩能站出来解救我们。
但后来我们也发现，最先站出来‘解救’我们的就是我们心底的声音：
你看不懂我的衣服只代表我们不一样；我没有朋友但与己为伴也很好；
遇到了不公平对待我也可以抗争到底。
最后的‘妈妈沙龙’情节的设计也是对家庭教育的一种反思，由一个特别的妈妈引出‘我希望有一个带刺的小孩’。
Zsiga带给了我们能量，我们也希望传递这份力量给每一个人。”
以下视频来源于
泡泡范儿
《冲破》
金筱玥 李雅纯 张梦歌
浙江师范大学
“随着年龄的增长我们渐渐丢失了像Zsiga一样保持自我的勇气。
这次创意我们强化了Zsiga的特点，也让解题的我们再次找到了我们的勇气。
作品中，Zsiga冲破束缚、拯救小狗、刺破纸面，表达了Zsiga反叛、勇敢、自由的个性。
Zsiga与小狗的羁绊也让故事更加完整立体，救出小狗是Zsiga找寻、完善自我的过程。
最后，Zsiga冲破纸面，逐渐拥有了色彩，也代表她成功地找回了自我的感受。”
以下视频来源于
泡泡范儿
《不一样的苹果》
段佳慧 张晟 程梓薇 谭婧 何进三
九江学院
“Zsiga不仅是一个广告命题，也是对我们这代年轻人的写照。
在成长的过程中，我们在坚定自我的路上不断探索和突破，也时常面临各种选择和决定，感到迷茫和不安。
但就像Zsiga一样，我们相信在未来能够像Zsiga一样，勇敢地面对挑战，保持自己的个性并独立思考。
于是我们在作品中通过一个美术课堂的故事，表现主人公面对标准统一的要求时，依然坚持自己独特的审美和创造力。”
（节选策划案部分页面内容）
《不敛锋芒 自在前行》
桂文钰 糜瀚鲲 黄诗涵 郭晓斌
湖南财政经济学院
《当自由有了方向》
丁佳盈 杜俐鋆 胡若阳 袁茂文 周倩茜
浙江大学
《世界上的另一个我》
叶梓骏 陶昕悦 朱雅雯 董婕 陈文菁
上海工程技术大学
“命题的主人公Zsiga和我们团队同学们当前的心境有很多相似的地方：
对新鲜事物保持纯粹好奇心的我们，面对即将到来的更广阔的世界，恐惧这份纯粹和锋芒会被逐渐磨平。
但在解题中，我们也得到了对未来生活的答案，即使我们还是会牺牲掉什么，
但我们不会丢下探索美好生活的勇气，继续带着对向往的追求，和Zsiga一样，倔强而自由地往前走。”
在本届大广赛的创意角逐中，泡泡玛特收获了来自各地的众多优秀答卷。
对于Zsiga来说，也许在这次比赛中也找到了与自己同样独特而“带刺”的伙伴们——那些懂得彼此、共鸣共情的同学们。
与此同时，在选手们思考命题的过程中，Zsiga与他们之间也产生了更深层的对话，进一步加强了IP与年轻人之间的情感联系。
泡泡玛特希望，每一位像Zsiga一样“敢对抗不公，也认可美好”的同学们，也可以和Zsiga一起「生来自由，倔强生长」。
第16届
