南极之旅的背后—— 一次难忘的比赛

作者：大广赛青奥会专题竞赛 时间：2025-01-06

天津师范大学新闻传播学院广告学系　王功

第四届全国大学生广告艺术大赛广告策划案类全国一等奖、可口可乐公益主题全场实效大奖得主

　　2012年2月26日，我参与了由国际环保公益组织“2041”牵头的“极地领袖力”项目——南极公益之旅。风光旖旎的海湾山城乌斯怀亚、人迹罕至而大气磅礴的南极半岛、热情友好的2041工作人员，都给我留下了深刻的印象。在中国，这项活动由可口可乐倡导，并通过第四届全国大学生广告艺术大赛，以可口可乐公益选题最高奖励的形式，面向了全国大学生。而我，正是获得这一殊荣的幸运儿。回想此次的参赛过程，不禁让我思绪万千。
　　2011年5月，我的广告小组瞄准策划案类题目，经过初步的讨论、市调，并征询了专业老师的意见，把目光投向了可口可乐“积极乐观，美好生活”可持续发展选题。我们认为，企业介入公益活动的动机，就是维系品牌形象，甚至间接增加销量，所以我们统摄策划的原则就是：不仅要宣传公益理念，更要考虑甲方的实际利益。根据这一原则，首先对目标受众进行了严谨的市场调查，根据调查结果制定核心策略。在实际的执行中，我们不仅在视觉上创造性的沿袭可口可乐元素，更建议充分利用目标受众经常接触的媒介媒体，使活动的影响力最大化。在媒体公关方面，我们建议以公益合作的方式，实现多数大型门户网站的合作。在活动落地方面，我们的方案最大限度的节省了人力、物力、财力成本。在每一个创意设计、活动开展的过程中，我们都会考虑企业的投入是否能物有所值，甚至物超所值。最终，经过2个月的艰苦努力，公益活动策划案《气泡来袭》正式提交。
　　9月1日，我们获知作品获得了策划案金奖角逐的资格，同时，可口可乐拨付专款，要求我们将方案付诸实施。面对20天短促的时间，我们在指导老师吕国先的帮助下，还有学院领导、其他专业老师的支持鼓励下，最终完成了所有任务，在广告策划案现场提案决赛上以最高分的成绩斩获策划案类全国金奖，同时更获得了可口可乐公益选题实效大奖。
　　在共同奋斗的过程中，我们小组成员为了一个目标，互相包容、互相督促，坚持到了最后，这才换来了我南极之旅的“幸运”。我从其他组员的身上学到了很多东西，受益匪浅。我希望将这些所得传递下去，作为这段珍贵记忆的纪念。