【浙江赛区报道】“观察思考，创意出彩”第十一届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站成功举办

作者：浙江赛区组委会 时间：2019-04-29

　　2019年4月27日下午14时整，第十一届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站在东部乐创中心2幢12层华锦厅隆重举行。本次巡讲活动由大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。
　　资深创意人，原Cheil杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦先生、浙江大学魏志渊主任、全国大学生广告艺术大赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云主任、全国大学生广告艺术大赛浙江赛区执行主任兼秘书长章燕老师、中国小商品城商学院讲师刘亚琴女士、一汽-大众华东区区域市场公关经理周宏超女士、娃哈哈集团有限公司浙北市场拓展总监陈杰先生、杜蕾斯品牌讲师杨佳楣女士、爱华仕品牌主任乐丹萍女士、京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理张宋丹女士、小迷糊市场板块负责人目心女士、课工场品牌经理马家文先生等出席了本次巡讲。来自浙江大学、浙江农林大学、浙江师范大学、浙江外国语学院、温州大学、浙江财经大学、浙江科技学院等20多所高校、超过1000名师生齐聚一堂。

活动现场照片

　　活动开始，浙江大学魏志渊主任致辞。魏主任首先向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。之后，回顾了大广赛在浙江省的发展历程和浙江组委会在维护大广赛公平方面做的努力。魏志渊主任指出，参赛同学应该勿忘初心，不以功利的心态进行比赛，享受比赛过程。

浙江大学魏志渊主任致辞

　　　全国大学生广告艺术大赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云代表大广赛浙江赛区向在场的各位新老朋友表示了热烈的欢迎，她指出参加大广赛重在成长，每位参与者都能从大广赛中有所收获。能请到各个选题的第一线的讲师亲临现场帮助同学深入了解选题是本次会议的荣幸。

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云副教授致辞

　　接下来，中国小商品城讲师刘亚琴女士从商贸义务、中小微平台、创意创新、青春无疆、无限可能五个方面深入浅出的分析了义乌的命题，为同学们指引了创意的方向。

中国小商品城讲师刘亚琴女士解析命题

　　一汽-大众华东区区域市场公关经理周宏超女士详细解说了“探歌”这款产品的设计灵感、“型格美学”、“短悬长轴设计”等产品亮点，重点强调“探歌”是面向年轻人的SUV，希望能充分发挥年轻人对品牌和产品的理解和创意想象，同时不忽视现实因素进行创作。

一汽-大众华东区区域市场公关经理周宏超女士解析命题

　　杭州娃哈哈集团有限公司浙北市场拓展总监陈杰先生带大家回顾了娃哈哈集团的发展历程和与大广赛的渊源，之后详细给出了AD钙奶和宜茶时茶的产品信息，并分析了两款产品的命题要求，给同学们很大启发。

杭州娃哈哈集团有限公司浙北市场拓展总监陈杰先生解析命题

　　杜蕾斯品牌讲师陈怡安女士从深入杜蕾斯、深入杜蕾斯两款产品和深入你三个方面深化了杜蕾斯“属于年轻人的避孕套”的广告主题。重点解析了“Durex X实验室”的定位，即定位于年轻人。“Durex X实验室”将不断探索年轻人的洞察与需求，并将“研发出深受年轻人追捧并适合年轻人使用的避孕套产品”作为自己最至高无上的使命。陈怡安女士的讲解使同学们对这个选题有了更清晰的认知。

杜蕾斯品牌讲师陈怡安女士解析命题

　　爱华仕品牌主任乐丹萍女士在讲解时，爱华仕的吉祥物华仔走到台下与现场同学互动。乐丹萍女士表示爱华仕始终以设计为驱动，专注匠品研发， 24年来始终如一的对消费者表达“装得下，世界就是你的”的品牌哲学与情感追求。这一追求触动了同学们年轻的心灵。

爱华仕品牌主任乐丹萍女士解析命题

　　京东新通路事业部市场营销经理张宋丹女士展示了京东便利店这一品牌的优越性，并为同学们深入解析了京东此次命题的两个目的——向有创业意愿的大学生传达“京东便利店是年轻人创业的优选”的理念、“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”的理念，为同学们指引了创意的方向。

京东新通路事业部市场营销经理张宋丹女士解析命题

　　小迷糊市场板块负责人阿硕女士为同学们介绍了产品的调性、定位、功效及核心卖点，详细介绍了小迷糊在过去取得的辉煌成就。向大家传递了“简单小迷糊天然水透肌”的品牌理念。

小迷糊市场板块负责人阿硕女士解析命题

　　课工场品牌经理马家文先生深入解析了课工场命题，该题目围绕课工场App而设定，要求参赛者从大学生的需求角度出发，思考如何让大学生通过学习课工场App中的课程完成技能提升，实现高薪就业。鼓励参赛者充分发散思维，随心所欲选择表现形式，发挥专业优势创造不一样的优秀作品，提升大学生对于课工场品牌的认知度和好感度。

课工场品牌经理马家文先生解析命题

　　最后，原Cheil杰尔广告 National ECD (中国区执行创意总监)龙杰琦先生带来了题为“口袋里的idea”的演讲。他与同学分享了自己创作的案例，包括央视公益广告ATM Dad、器官捐献者叶沙“一个人的篮球队”、名人捐脸为唇腭裂代言等优秀广告的创意来源与执行过程。龙老师告诉大家，创意不是要做案子时才开始绞尽脑汁思索，而来自于平时对生活的观察和思考，idea其实就装在“口袋里”。

龙杰琦先生演讲

　　活动现场中，师生与企业代表积极互动，同学们纷纷通过留言墙表达参与大广赛的期待和热情，现场微信抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。
　　浙江大学站名家名师校园创意巡讲圆满结束，通过命题企业的深入讲解与主讲嘉宾的精彩传授，在场的同学们对此次比赛的命题有了新的认识，对作品的创作有了更精彩的想法，浙江赛区将会有更出彩的创意。

同学们认真听讲

参与互动获奖同学合影