【北京赛区报道】“年轻白杨，创意飞扬”第十一届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国传媒大学站举办

作者：北京赛区组委会 时间：2019-05-16

　　2019第十一届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国传媒大学站于2019年5月15日14:00在中国传媒大学中国广告博物馆报告厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织主办，中国传媒大学广告学院和大广赛组委会秘书处共同承办，中国广告博物馆协办。
　　全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武教授，中国传媒大学广告学院副院长赵新利教授，中国商务广告协会推荐讲师、REDBANK首席创意官、IDEAMAN 灵感动物创意学院联合创始人刘东海先生出席本次盛会，一汽-大众、娃哈哈、杜蕾斯、爱华仕、京东便利店、小迷糊、课工场、图虫创意、问卷网、花瓣网的企业代表们和来自首都20余所高校的近300名师生共同参加。

活动现场照片

　　活动伊始，中国传媒大学广告学院副院长赵新利致开幕辞。赵副院长首先对各位领导及嘉宾的到来表示了热烈欢迎和诚挚的谢意。赵副院长回顾了往届的经验成果，对大广赛加强学生的实践能力、创新能力及合作精神表示充分肯定。他认为，中国传媒大学广告学院始终致力于广告研究，结合时代要求进行了课组改革调整，中国传媒大学广告学院对大广赛始终予以支持和配合，为广大学子们提供了一个全新的平台。大广赛始终坚持创新引领，激发着全国高校师生的智慧和创造力，是一个学科重要赛事，参赛学生要认真对待，诚信参赛。最后，赵副院长表达了对本届大广赛的期许，并预祝参赛师生获得理想成绩。

中国传媒大学广告学院副院长赵新利老师致辞

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、秘书长，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授讲解了今年大广赛的参赛要点。刘瑞武教授首先对中国传媒大学等高校表示感谢并指出，大广赛是与众不同的学科竞赛，历经十四年的磨砺，大广赛始终坚持以“创意”为核心概念，以“创新”为育人目标，激励了大学生群体的智慧和创造力，激发大学生的创新意识和解决问题的能力，展示新一代大学生的学识水平与精神风貌，并推动了高校思政教育与实践教学的深度融合，营造出积极的、开放的、自由的环境，促进了广告艺术教育资源的均衡发展、有序流动，提升了教学实效。
　　刘瑞武教授指出，大广赛的哲学是为学生谋专业，为专业谋内涵；为学科谋价值，为学校谋特色；为行业谋发展，为社会谋未来。今年是建国70周年，广大青年学生要奉献社会，奉献青春，青年学生要胸怀天下，拥抱世界，做21世纪新时代的世界的中国学生。本届大赛鼓励同学们采用时尚流行、新颖炫酷的手法进行有思想的原创。今年竞赛的特点很多，加强了与互联网技术的运用，举办赛前创意训练营，增加了与今日头条抖音的联手，将创作与创业相结合。还强调了参赛同学需要注意的事项。最后，刘瑞武教授表示北京是全国中心城市，也是全国政治中心、文化中心和创新中心，北京赛区历来成绩突出，期待在颁奖礼上见到同学们和他们自己的不同凡响的精品之作！

全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武教授介绍今年大广赛参赛要点

　　其后，一汽-大众华北区市场与公关总监段宁先生进行了“探歌”产品分享介绍。他指出，该产品是中德混血，拥有狮子座的自信等特征，设计理念贴合年轻人的喜好，系统安全系数更高，在多方面不同程度满足了年轻人对放肆野的渴望。随后，段宁先生结合本届大赛进行了命题解析，他强调该产品是为年轻人量身打造的，进行广告创意可以天马行空，但是也要结合现实因素。

一汽-大众华北区市场与公关总监段宁先生解析一汽-大众命题

　　杭州娃哈哈集团北京市场总监刘泽京先生进行了命题解析。他表示，娃哈哈是中国大型的、效益好的企业，企业品牌历史悠久，伴随几代人的童年生活，始终坚持产品年轻化，产品结构改革。AD钙奶广告主打情感诉求，突破怀旧路线，增加年轻感、时尚感，强调个性十足。娃哈哈旗下系列产品“宜茶时”茶饮料强调自然清新的新式中国茶，坚持四季好茶，还原纯粹的味道来满足更多消费者需求。

杭州娃哈哈集团北京市场总监刘泽京先生解析娃哈哈命题

　　杜蕾斯品牌经理贾武菊女士进行了命题解析。她指出，杜蕾斯在社会始终是健康向上的清新形象，定位于年轻人，鼓励他们勇敢探寻，勇于为爱发声。产品强调耐久、安全！企业致力于打造属于年轻人的杜蕾斯产品。今年是杜蕾斯诞生90周年，杜蕾斯也推出了系列产品来满足更多消费者需求，杜蕾斯将一如既往进行新品开发。希望参赛选手积极发散思维，在比赛上取得好成绩。

杜蕾斯品牌经理贾武菊女士解析杜蕾斯命题

　　爱华仕业务部代表张明先生进行了命题解析。他表示，爱华仕是中国民族品牌，要取得更多国内外消费者的喜爱。他强调，产品市场定位于奇幻、学院派和年轻潮流，为有梦想，热爱生活，有冲劲儿的年轻人量身打造的，他希望通过产品的开发和同学们的设计灵感可以对新产品进行更加丰富多彩的全方位解读。最后他祝愿全体参赛选手好好准备，作品争取在比赛中脱颖而出。

爱华仕业务部代表张明先生解析爱华仕命题

　　京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理张宋丹女士进行了关于京东便利店的产品介绍。她指出，京东便利店已经全国遍地开花，是具有公益性的门店，并在青藏高原成功开店，社会影响力持续扩大。京东便利店一直坚持便民服务，以顾客为中心，并进行科技融合进行升级改造。随后她对京东便利店命题进行了详细的解析，希望京东越来越好，也能够获得大家的认可，并欢迎大家在赛中积极投稿。

京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理张宋丹女士解析京东便利店命题

　　小迷糊市场板块负责人目心女士进行了命题解析。她说道，小迷糊是纯线上品牌，销售额每年增长100%。品牌理念讲究简单、天然和水润，产品主要面向16-24岁崇尚个性的年轻女性。产品多样环保，性能不同，效果好，口碑高。最后她预祝全体参赛选手取得优异成绩。

小迷糊市场板块负责人目心女士解析小迷糊命题

　　课工场的品牌经理马家文先生进行了命题解析。他鼓励同学们积极投身于品牌打造活动。他表示，课工场APP是面向大学生的学习平台，包含人工智能、云计算和大数据等特色。课工场教育科技有限公司是大学生高端教育品牌，它积极服务社会，为社会发展做出了重要贡献。也为同学们参赛进行了详细的介绍，提出来一些参考建议。

课工场品牌经理马家文先生解析课工场命题

　　七家企业代表向在座学子展现本次大广赛企业命题解析的同时，巡讲现场穿插结合答题送礼与微信摇奖环节，活跃现场氛围，激发学生互动与参赛热情，现场气氛一度十分热烈。

现场互动照片

　　中国商务广告协会推荐讲师、REDBANK首席创意官、IDEAMAN 灵感动物创意学院联合创始人刘东海先生为我们带来《如何赢得一座广告奖》的精彩讲座。他首先提出“什么是创意”，创意是创造性思维：宽松、好奇、质疑、颠覆、不同。随后又提出“什么是广告创意”，他主张要洞察感情，进行层层深入。刘东海先生鼓励同学们多多陪伴家人，远离电子产品，并引领同学们共同观看视频短片，启发同学们诠释创意的含义。最后他为同学们提炼了设计大奖的四要素，即聪明、人性、简单和创新。这场演讲传道授业解惑，如同海上的灯塔，照亮了同学们前行的航道。

刘东海先生创意演讲分享

　　在出席活动嘉宾合照之后，第十一届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国传媒大学站在热烈的掌声中圆满落下帷幕。北京赛区以大广赛和中国传媒大学站巡讲为契机，再度掀起了高校广告与艺术学子们积极参赛的热潮。在此，预祝每一位年轻的广告学子能在大广赛的平台上有所收获，赛出风格，赛出水平，在大广赛的平台上实现自身能力的飞跃！年轻的白杨，加油，创新的世界是属于你们的！

与会嘉宾合影

参会师生合影

大广赛组委会秘书处供稿