命题单位
花花牛乳业
品牌简介
花花牛乳业始于1955年，是扎根河南的国有乳企标杆，秉承“新鲜、质量、创新、责任”的核心价值观，打造集牧场、研发、生产、销售于一体的全产业链。品牌以“中原乳业航母”为愿景，推出“轻觉5黑酸奶”与“益可中”系列产品，将传统养生智慧与地域文化融入现代乳品，致力于让健康与潮流“豫”见年轻一代。
品牌价值观：新鲜为本、文化为魂、创新为翼、年轻为核
核心理念：用一杯酸奶，传递中原文化的活力与健康的温度
命题产品
益可中：https://v.douyin.com/i5sbLH86/
轻觉5黑系列：https://v.douyin.com/i5sbk8NW/
命题目的
1. 提升花花牛在年轻群体中的品牌活力与文化认同感。
2. 打破“乳品=传统快消”的刻板印象，树立“花花牛=潮酷文化符号”的认知。
3. 通过微短剧传播产品核心卖点，驱动线上电商与线下渠道销售转化。
4.引爆花花牛卡通形象，让卡通形象拟人化，真实化，从而实现IP形象代言。
核心卖点：
1. 益可中系列
- 非遗技艺：融合河南非遗食材（荆芥、河阴石榴、洛阳牡丹）。
- 地域情怀：“可中！”豫式方言IP，唤醒家乡自豪感。
- 健康功能：每百克含30亿活性益生菌，助消化、强免疫。
2. 轻觉5黑系列
- 养生能量：黑枸杞、黑米等“五黑”食材，主打熬夜修复、抗氧化。
- 便捷体验：拧盖直饮包装，适配快节奏生活。
3. 卡通牛IP
- 形象升级：花花牛IP“牛小豫”——头戴嵩山元素发带、身披黄河纹样披风，兼具萌感与中原文化底蕴。 让牛小豫更拟人化，真实化~
目标群体
- 核心群体：18-25岁大学生、Z世代国潮爱好者、健康养生青年
- 潜力群体：汉服圈层、都市白领
- 地域聚焦：全国高校，重点辐射一线/新一线城。
主题
“牛气青春·豫见活力”(遇见活力）
主题解析
围绕“地域文化年轻化”与“健康潮流化”两大核心，展现花花牛如何通过“益可中”的河南味道与“轻觉5黑”的养生能量，唤醒年轻人对传统文化的认同感。通过趣味化叙事（如校园日常、国潮互动、奇幻冒险），传递“喝花花牛，做最‘中’的崽”的品牌态度，强化“酸奶不仅是饮品，更是文化符号与青春伙伴”的情感联结。
创作方向示例：
A. 国潮复兴 × 非遗味道
命题示例：《豫见青春“可中”记》
剧情梗概：大学生汉服社成员为筹备“中原文化节”，探访花花牛工厂，发现“益可中”酸奶的荆芥青瓜口味灵感源自河南非遗食谱。社团将酸奶与汉服走秀结合，结尾千人齐舞“可中摇”，画面定格品牌slogan“喝花花牛，做最‘中’的崽！”
B. 校园日常 × 养生能量
命题示例：《五黑侠拯救期末周》
剧情梗概：考试周熬夜党主角因疲惫险些挂科，偶遇“轻觉5黑酸奶”化身Q版“五黑侠”（黑枸杞侠、黑米侠等），通过趣味打怪剧情展示产品提神、护眼功效。结局主角逆袭成学霸，喊出“熬夜不怕黑，轻觉就是刚！”
C. 奇幻穿越 × 文化对话
命题示例：《牛小豫的时空漂流》
剧情梗概：宅女玩家意外穿越进“酸奶元宇宙”，遇见卡通牛IP“牛小豫”。两人通过收集“五黑能量”和“河南味道”碎片解锁任务，剧情融入甲骨文、少林功夫等元素，结尾彩蛋为联名游戏皮肤“牛小豫·功夫酸奶侠”。
D. 情感治愈 × 家乡味道
命题示例：《酸奶邮局》
剧情梗概：河南籍大学生收到奶奶寄来的“益可中”酸奶，通过AR技术重现奶奶制作荆芥青瓜酱的童年回忆。主角将酸奶与家乡故事制成Vlog，引发#豫见家乡味#话题热潮，结尾奶奶用河南方言说出“可中！”
内容要求
1.必选元素：
- 产品露出（益可中/轻觉5黑包装或食用场景）。
- 品牌LOGO及卡通牛IP“牛小豫”。
- 河南方言“可中！”或地域文化符号（如少林寺、牡丹）。
2. 创意建议：
- 结合抖音“方言挑战”“国潮变装”等热点形式，植入Z世代黑话（如“绝绝子”“yyds”）。
- 强化“牛小豫”IP的互动性，可设计其与主角的趣味对话或助攻情节。
3.补充信息
-场景例举：
- 校园食堂：推出“五黑能量套餐”，学生排队打卡“黑米酸奶卷”。
- 国潮市集：设置“牛小豫盲盒机”，购买酸奶可抽限定周边。
- 快闪店：VR体验“牧场溯源之旅”，解锁AR版“牛小豫”。
-营销难点：如何避免文化符号堆砌，通过剧情自然传递“健康与潮流并存”的品牌形象。
参赛支持
- 提供花花牛工厂及牧场拍摄许可、产品样品邮寄。
- 如需线下门店拍摄及奶制品溯源拍摄，可提供相关许可。
- 优秀团队可获“牛小豫”联名周边及企业实习机会。
- 获奖作品将在花花牛官方全平台推广，并参与线下展览。
命题关键词：国潮养生、地域情怀、IP赋能、Z世代互动
传播话题：#原来酸奶可以这么中# #牛小豫的青春日记#
品牌Slogan：“花花牛，喝出中原牛气！”
相关信息
LOGO及元素
