为深化产教融合，激发青年学子创新潜能，搭建全国高校网络新媒体专业的实践教学平台，3 月 26 日，第 17 届全国大学生广告艺术大赛营销创客类竞赛名家名师校园创意巡讲在江苏海洋大学苍梧校区会议中心黄海厅成功举办。
江苏海洋大学党委常委、副校长马廷淮，大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央广播电视总台导演、制片人方健，大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央电视台主编、新闻社责任编辑梅丽，曲江文化产业集团，新媒体事业部直播BU总监陶一鸣，江苏海洋大学教务处副处长祝春水，江苏海洋大学商学院副院长张瑞龙等出席本次活动。本次活动由中国高等院校影视学会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，江苏海洋大学商学院承办，吸引了江苏海洋大学、连云港师范学院等在连院校共300余人参会。
江苏海洋大学党委常委、副校长马廷淮首先发表致辞。他指出，江苏海洋大学始终秉持“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的人才培养理念，将大广赛作为推进实践教学改革的重要载体。本届大广赛营销创客类竞赛聚焦微短剧、微视频、网络直播三大方向，与学校新工科、新文科建设高度契合，期待师生通过赛事锤炼数字营销能力，为网络视听行业输送高素质人才。
江苏海洋大学党委常委、副校长马廷淮致辞
江苏海洋大学商学院教师、大广赛营销创客优秀指导老师张得银解读了本届大广赛营销创客类竞赛的工作安排，强调作品需突出“品牌传播与社会价值融合”的核心要求，并结合往届优秀案例解析评审标准。他指出，微短剧创作需注重连续性叙事与场景多元化，微视频应构建作品矩阵实现流量裂变，网络直播则需强化场景设计与话术编排。
江苏海洋大学商学院教师、大广赛营销创客优秀指导老师张得银分享
曲江文化产业集团，新媒体事业部直播BU总监陶一鸣先生以《直播间的流量密码》为主题，系统讲解了直播场景设计、话术编排及数据分析工具的应用。他强调，直播间需通过“人设定位 - 内容策划 - 流量运营”闭环提升用户转化率，并分享了灯光布局、主播形象设计等实操技巧。
曲江文化产业集团新媒体事业部直播BU总监陶一鸣先生分享
大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央广播电视总台导演、制片人方健教授从叙事结构、价值观导向与风险规避角度，深入剖析微短剧创作要点。她提出 “剧情化叙事 + 强冲突” 的创作模型，结合非遗文化与现代品牌融合案例，建议团队通过精准定位目标受众、对标选品特性，实现品牌与剧情的自然衔接。
大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央广播电视总台导演、制片人方健教授演讲
大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央电视台主编、新闻社责任编辑梅丽老师结合央视制作经验，解析算法推荐机制下的内容创作策略。她强调“黄金三秒”法则，提出通过情绪共鸣点、差异化人设及精准标签实现流量突破，并分享了“钩子 - 产品 - 痛点”的内容设计公式。
大广赛营销创客竞赛专家评委、原中央电视台主编、新闻社责任编辑梅丽老师分享
在自由交流环节，师生围绕“如何避免微短剧同质化”“直播数据波动应对策略”等问题展开热烈讨论。专家团队针对剧本框架设计、直播设备选择等实操难点进行了细致指导，并建议学生提前建立账号矩阵，通过前期内容测试优化创作方案。
本次巡讲通过政策解读、案例分析与实战指导，为师生提供了前沿的行业视角与实用方法论。广告学专业学生王雨表示：“方健教授关于非遗题材的创作思路让我深受启发，后续将结合连云港本地文化资源构思作品。”
未来，江苏海洋大学将持续深化校企合作，依托大广赛平台培养更多兼具创意能力与数字素养的复合型人才，为网络视听行业创新注入青春活力。
云帆高悬追梦远，劲桨激扬创意深。大广赛汇聚英才，江苏俊彦展锋芒。破浪何惧风涛险，登顶笑看日月新。待到凯旋归来日，满船星辉耀征程。第17届大广赛营销创客类竞赛旨在推进社会主义文化强国建设，加快大广赛助力全国高校实践教学课程体系改革，加强网络传播、网络视听及网络营销专业师资队伍的建设，以营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络视听空间为目标，力求在选拔高端网络视听行业人才做出突出成果。
合影留念
