第17届大广赛营销创客类竞赛名家名师校园创意巡讲于2025年3月28日在武汉理工大学马房山校区东院弘毅楼成功举行。本次巡讲活动由中国高校影视学会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，武汉理工大学法学与人文社会学院承办。活动聚焦短视频创作、电商营销、直播间搭建与赛事规则解读，吸引了武汉大学等多所高校师生200余人参加，现场气氛热烈，师生互动频频。
作为大广赛近年新增的核心赛道，营销创客类竞赛以实战性与创新性备受高校师生关注。大广赛网络视听部总监钟越，上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋，曲江文化产业集团新媒体事业部直播BU总监陶一鸣，武汉理工大学法学与人文社会学院党委书记耿英刚老师，新闻传播系主任占莉娟老师，广告专业骨干教师周鸿老师、方迎丰老师、李娜老师，湖北大学广告学专业晋艺菡老师等出席了本次巡讲活动，共同为学子剖析行业趋势与赛事要点。
武汉理工大学法学与人文社会学院党委书记耿英刚老师致辞
活动伊始，武汉理工大学新闻传播系主任占莉娟老师致欢迎辞。她向大家介绍了我校广告学与网络与新媒体两个专业的发展现状及未来发展趋势，期待通过大广赛平台进一步推动学生创意思维与实战能力的养成，将大广赛创意的火花继续延续。
武汉理工大学新闻传播系主任占莉娟老师致辞
上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋以“短视频创作与运营”为主题，从参赛意义、内容形式到获奖逻辑展开深度剖析。他强调，短视频创作需紧扣“第一性原则”，立足平台特性设计内容；针对电商赛道，他从店播、达播、无人直播三种直播方式进行讲解，通过案例分析拆解了电商直播的逻辑与方法。他鼓励学生以赛代练，通过运营个人账号积累实战经验。
上海乐效广告有限公司COO联合创始人杨洋演讲
曲江文化产业集团新媒体事业部直播BU总监陶一鸣以互动问答切入，聚焦直播间优化策略，从主播形象、灯光布局、直播时段以及水军配合、流量打发、活跃账户等维度解析直播营销的实战技巧。他强调，数据驱动是核心方法论，需通过实时分析调整话术与画面，提升转化效率。
曲江文化产业集团新媒体事业部直播BU总监陶一鸣分享
大广赛网络视听部总监钟越则为大家详细解读了本届大广赛营销创客类竞赛赛事规则升级要点，强调参赛作品需紧扣命题主题，同时注重数据思维的运用，要求大家通过数据反馈迭代作品，以此来提升作品竞争力。最后钟越先生也为参赛学生送上美好祝愿。
大广赛网络视听部总监钟越详细解析营销创客类竞赛
在答疑环节，三位主讲嘉宾针对学生提出的“短视频剧本创作”“直播间场景搭建”“比赛提交要求”等问题逐一解答，现场掌声不断。参会学生表示，此次活动不仅拓宽了行业视野，更掌握了可落地的创作方法论，为备赛注入强心剂。
参会师生合影
三月的武汉，樱花初绽，春意盎然。在这场学术与创意交融的盛会中，青年学子的思维火花与江城蓬勃的春色交相辉映，勾勒出数字时代营销创新的活力画卷。本次巡讲不仅为学子厘清实战路径，更将武汉“敢为人先”的城市精神注入青年成长脉络。未来，武汉各高校学子将以数据为笔、以创意为墨，在荆楚大地上书写属于Z世代的营销新篇章，让青春之力与城市脉搏同频共振。
