2025年3月28日—30日，第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）青年教师实践教学研修班在北京举办。本次研修班特邀广告界优秀教师分享教学经验，并联合命题方代表深度解析本届大广赛命题方向，课程涵盖平面广告、UI设计、策划案、视频广告、创意、AI设计等6大方向，共有来自全国27个赛区96所院校的百余名一线青年教师参加此次研修。以下是对本次研修班课程亮点的精彩回顾。
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群玉山品牌营销咨询、首席执行官姚俊先生带来精彩的第一讲《从开题到交付，商业实战的每一步》，分析了当前营销环境的变化及应对策略。他指出，消费渠道正从搜索电商转向兴趣电商，短视频直播成为主要消费入口。为此，在创作时需建立整合思维，应对内容碎片化挑战，确保作品与品牌形象保持一致。此外，在创作时应追求垂直细分或共性场景的结合，并有效利用AI技术提升精准度与效率，实现创意与技术的融合。
群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊老师
北京印刷学院教授、“广告设计与应用”国家级一流课程负责人、北京市教学名师刘秀伟教授带来了课程《平面广告的基石——洞察的艺术与创意解构》。刘秀伟教授结合多年指导大广赛的经验，强调广告创意需扎根洞察并勇于突破常规。她指出，教师应引导学生广泛尝试命题，通过"海量创作+精选优化"提升胜率，在指导中平衡鼓励与批判性否定，激发学生深度思考。针对本届大广赛三福命题，她从创意构思 、平面设计表现手法、设计执行要点三个方向进行了解读，并以历届获奖案例佐证创意落地的关键路径，为在场教师带来了兼具学术深度与实践价值的指导。
北京印刷学院教授“广告设计与应用”国家级一流课程负责人
北京市教学名师刘秀伟教授
阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然女士在《大广赛UI设计作品筹备思路及技巧》的分享中，围绕赛事核心诉求展开深度解读。她强调，UI赛道作品创作时需平衡视觉表现力与商业逻辑，并借助优秀获奖案例说明作品应精准呼应品牌调性，同时突破常规命题框架，在图标、界面及详情页中融入创新交互场景。霍女士特别提醒，视觉基本功、专业设计规范及逻辑清晰的排版是冲击高分的三大关键，建议学生团队对标成熟APP设计标准，通过完整PDF提案展现结构化思维。
阿里巴巴银泰商业集团体验设计总监霍然老师
北京联通品牌创新工作室领军人、2022年冬奥会火炬手、中国联通技术能手刘岩女士带来了《首席合作品牌联通沃派、联通文创命题解析》。她首先介绍了联通吉祥物“通通”，其形象融合品牌经典色系，既象征网络互联的通达性，也传递了开放共赢的品牌理念。接着，刘女士“联通沃派 有梦有方向”和“联通文创 智创未来”两个命题从收取类别、创作要求等方面展开讲解，希望作品通过多元化创意广告形式，扩大联通在泛年轻人群体的认知度，强化品牌在年轻群体中的正面形象，提升品牌知名度和美誉度。
北京联通品牌创新工作室领军人2022年冬奥会火炬手
中国联通技术能手刘岩老师
中国传媒大学广告学院教授张翔教授分享的课程是《透过大广赛视频类获奖作品探秘正确的参赛姿式》。张教授深度解析了TVC广告、微电影广告与短视频广告的差异及组合策略。他指出，三类形式在时长、叙事结构与传播场景上各有侧重，参赛者需基于预算规模、目标受众画像与传播目的灵活选择。课程中通过剖析往届获奖案例，直观展示了如何从创意表达、表现形式与媒介特性三个维度，精准匹配命题需求，为老师们提供了兼具学术深度与实践价值的视频类参赛指南。
中国传媒大学张翔教授
在《创意的巧劲儿》课程中，Topic创意合伙人吴文星聚焦创意方法论，提出“巧取名、巧借势、巧重构”三大核心策略。他强调，创意取名需平衡记忆度、差异性与核心创意关联，通过制造悬念、矛盾、颠覆常识或借力文化符号激发共鸣。同时，作品可以巧妙融合网络热梗与公共议题，将社会关注转化为品牌传播动能。针对故事重构，他主张运用视角转换、对比强化等手法，赋予经典叙事新内涵，帮助创作者突破思维定式，实现创意表达的精准性与传播力的双重提升。
Topic创意合伙人吴文星老师
大广赛组委会秘书处傅老师带来了《大广赛参赛指南》分享，详细介绍了第17届大广赛赛程安排、注意事项以及本届大广赛参赛指南相较于往届的新变化。针对高频违规问题，她警示需引导学生严谨审题、规范使用品牌元素，避免素材侵权及文案尺度越界，并强调严禁作品买卖行为，为参赛者划出清晰合规红线。
大广赛组委会秘书处傅晓琦老师
广州阿喀琉斯品牌传播有限公司董事长/总裁杨海标带来课程《创意AI你哦——AIGC的技术逻辑与创意实践》。他系统阐释了AIGC作为涵盖画面、文字、视频等多模态的创作革新，历经2022年技术爆发元年至当前的迅猛发展，已形成连接主义主导、多技术流派并存的格局。通过解码自编码器与生成对抗网络等核心技术，结合AI绘画的概率生成逻辑与提示词优化策略，展现了AIGC在广告创意中的落地场景，并以极梦AI等工具的实践案例，直观呈现了智能创作对传统作业模式的突破革新。
广州阿喀琉斯品牌传播有限公司董事长/总裁杨海标老师
本次研修班不仅对学科前沿理论展开了系统化研习，更凭借课程中精彩的案例分享，让教师们收获了将市场洞察巧妙融入教学实践的全新视域。期待各位老师能够将所学转化为教学实践，以更开阔的视野和更系统的策略，指导学生在大广赛舞台上展现更优秀的作品。
参赛教师合影
