第17届全国大学生广告艺术大赛营销创客类竞赛名家名师线上讲座于2025年3月30日通过腾讯会议平台圆满举行。本次活动由中国高校影视学会、全国大学生广告艺术大赛组委会主办，重庆交通大学承办，吸引了重庆、广西、四川等多个赛区高校师生代表近百人线上参加。此次活动聚焦大广赛营销创客类微短剧、微视频、网络直播三大赛道的规则解读与实战指导，为参赛师生备赛厘清方向，注入创新动能。
学科融合育人才，行业共振启新章
活动伊始，大广赛网络视听总监钟越从第17届大广赛营销创客类竞赛的赛事背景切入，强调大广赛营销创客类竞赛以“推动网络视听创作、培养实战型人才”为宗旨，通过新增“微短剧”赛道，深度契合行业发展趋势。他指出：“微短剧市场规模2025年已经达到500亿，预计2027年突破千亿”，学生需以创意为核、数据为翼，在命题框架下探索剧情张力与商业价值的平衡。
第17届大广赛营销创客类竞赛首次联合抖音平台、中国高校影视学会及广电总局网络司，引入行业数据标准与职业认证体系。参赛作品将在抖音平台公开展播，接受流量与口碑的双重检验。钟越教授特别提到：“赛事60%评分基于曝光量、点击率等数据，40%来自专家评审，真正实现‘以赛代练、与业接轨’。”
赛道规则详解析，实战要点划重点
针对三大赛道，钟越教授结合案例逐一拆解参赛要点。如微短剧鼓励跨专业团队融合编剧、拍摄与运营能力；微视频强调创意与品牌调性的契合；网络直播要求团队搭建规范化直播间，主播需话术清晰、形象端正，严禁夜间（0:00-6:00）违规开播。他还特别提醒：“直播间背景若出现杂物或低俗元素，将被判定为劣质内容。团队需设计专属Logo，主播需佩戴收音设备，用专业态度迎接行业检验。”
答疑解惑促提升，数据思维塑未来
在互动环节，多地师生踊跃提问。针对“微短剧场景设计是否需与故事大纲一致”，钟越教授明确：“创作需前后统一，但允许AI辅助场景构建，核心仍以真实叙事为主。”四川外国语大学新闻传播学院的黄蜜副教授、重庆第二师范学院文学与传媒学院广告学系主任李宣霖副教授等也针对赛事环节和要求提出问题，钟越总监均一一给与了详细的解答。
大广赛广西赛区秘书长丁洁副教授表示：“钟教授的解读既有行业高度，又具实操细节，尤其数据运营方法论让学生豁然开朗。会鼓励赛区更多的院校积极参赛。”重庆电子科技职业大学数字媒体学院吴振宇老师则感慨：“赛事与课程深度融合，为数字媒体专业学生打通了从创意到就业的链路。”
以赛为媒链产业，青春执笔绘新篇
活动尾声，重庆交通大学旅游与传媒学院广告学系主任潘力副教授总结道：“大广赛营销创客赛道不仅仅是竞赛，更是数智时代连接高校与行业的桥梁。作为区域承办院校，重庆交通大学将在大广赛全国组委会的指导下，全力以赴地履行区域承办高校的相关职责，致力于服务高校师生的参赛需求，并为区域参赛院校取得优异成绩作出积极贡献。”
春山可望，江水奔流。在这场跨越山海的云端对话中，青年学子以数据为舟、创意为帆，探入数字营销的浪潮。未来，他们将在微短剧的跌宕剧情、直播间的热烈互动、短视频的超级创意中，书写属于Z世代的营销新叙事，让青春锋芒与行业脉搏同频共振。
供稿：重庆交通大学旅游与传媒学院 潘力
