第17届大广赛营销创客客类竞赛在开设“网络直播、微视频”赛道的基础上今年又新增加“微短剧”赛道，在这个充满生机与开创的领域里，全国各高校每一组参赛团队都是一颗颗耀眼金星。各高校师生们用激情点亮梦想灯塔，用智慧创意燃放青春烟火。让我们再次走进各高校，看看参赛团队的比赛亮点。
江西师范大学：真题真做，在实战中成长
江西师范大学海选入围的10余个团队已全身心投入到营销创客类竞赛作品实战阶段。本届赛事聚焦微短剧、微视频、网络直播三大赛道，以“真题真做”模式推动广告教育与企业需求深度融合，为高校学子搭建起创意与商业价值并重的实践平台。
为提升实战阶段作品质量，江西师范大学师生团队参加了大广赛组委会举办的营销创客培训班。“通过培训，我们更清晰地理解了企业需求与评分标准，能够更有针对性地指导学生。”江西师范大学指导老师说道，“实战阶段的数据反馈机制，让我们真正体会到创意与商业价值的平衡点。”
在江西师范大学的实训基地，参赛团队正紧锣密鼓地推进作品优化。微短剧团队通过用户调研，设计出“科技助学”等主题故事线。团队成员、江西师范大学2024级广告学专业研究生感慨道：“实战阶段让我们从‘纸上谈兵’走向‘战场真练’。数据不会说谎，每一次点击、评论、购买都是对创意的验证。”在这个过程中，学生们深刻认识到理论与实践结合的重要性，他们不再仅仅满足于课堂上的知识，而是积极地将所学运用到实际创作中。
深圳职业技术学院：聚焦细节，绽放创意光芒
深圳职业技术学院的参赛队伍在第17届全国大学生广告艺术大赛营销创客赛道上展现出了极高的热情与专业素养。
在网络直播赛道，“直播立方 LiveCube” 团队的成员们将每一次直播都视为实战硬仗。“直播间没有‘重来键’，每个细节都关乎成败。” 这成为团队成员常挂在嘴边的一句话。从脚本打磨到流量攻防，从镜头表现到数据运营，团队成员们倾注了极大的热情与专注。主播欧婷玉在实战笔记里写满了经验：“流量不会等待犹豫的人。” 为提升商品讲解感染力，成员们不断训练话术节奏，确保每句 “痛点文案” 都能精准击中用户需求。参赛队员们表示：“真正的胜利，是让每个创意在真实市场中生根发芽。” 他们在实践中逐渐掌握直播技巧，明确目标方向。
对于微短剧团队的学生来说，这次参赛让他们实现了从观众到创作者的身份转变。过去他们觉得一个好的短剧就是有趣、好看，但真正开始写剧本之后才明白，如何设置悬念、如何构建人物关系、如何制造情绪爆发点，都是需要精密设计的。面对压力与挑战，学生们选择迎难而上。他们不再满足于模仿爆款，而是试图在创意与表达之间找到平衡。他们尝试将现实议题与幻想元素结合，用幽默包裹思考，用温情打动人心。他们表示，将继续努力，在赛场上展现出深圳职业技术学院学生的风采，为学校争光。
宁波工程学院：精心打磨，雕琢微短剧精品
宁波工程学院微短剧入围团队在实战过程中，每一个环节都精心雕琢，力求呈现出最完美的作品。在前一阶段完成故事大纲和前三集剧本撰写的基础上，团队成员们深知后续剧本创作的重要性。微短剧与传统电视剧不同，需要在有限的时间内抓住观众的眼球，因此他们尽量要求每一集或至少每三集的故事内容中就设置一个强刺激的情节点，以留住观众。同时，二十集的内容要有一个完整的故事脉络，影片结局也要尽量做到情感升华或意犹未尽。为了达到这样的目标，团队成员们反复进行剧本修改，从最初的创想到最后的呈现，不少内容都经历了巨大的变化。一位团队成员感慨地说：“有时候感觉像是重新创作了一部剧，每一次修改都是一次挑战，但也是一次成长。”
指导教师鼓励学生从自身经历出发，围绕“历史文化”“当代生活”“文旅融合”“品牌营销”和“科学探索”这五个方面充分发挥想象力进行创作。教师还建议各团队可以借助人工智能软件获取一些创作思路，但强调核心内容仍需创作者自己把握和取舍。在创作过程中，教师按照好莱坞剧本“三幕式”的结构来帮助学生梳理故事主线，删去不必要的支线，留下核心架构，再重新进行细节填充。为了让学生更直观地理解修改意图，教师会寻找相关的影视剧案例，同时也鼓励学生分享自己看过的合适案例，共同分析其中值得参考的地方。
完整剧本的雏形显现后，结合课程安排，各个团队外出堪景。学生们深知堪景是微短剧创作中至关重要的环节，最终的故事要通过画面呈现，堪景不仅能让他们对故事发生的场景有更直观的了解，还能根据实际拍摄场景重新构建剧本，提高摄制方案的可行性。学生们表示，虽然实战过程充满压力，但他们会坚持下去，通过这次比赛熟悉影视项目的一般流程，实现“以赛促学”的目标，期待能拍出满意的作品，在比赛中取得好成绩。
华南农业大学珠江学院：以赛促教，助力学生逐梦
华南农业大学珠江学院国际传播学院网络与新媒体专业的教师王江荟，本学期带领学生投身“全国大学生广告艺术大赛”营销创客类竞赛，当得知指导的学生团队成功入围国赛时，她内心满是欣喜与自豪。“这支年轻的队伍，在专业与课程尚处探索阶段时，就展现出了非凡的潜力与拼劲！”
学生们在老师的鼓励下，积极投入到实战当中。他们表示，期待在实战环节中，能将创意与专业完美融合，展现出独特的直播魅力。王江荟老师也坚定地表示会一直陪伴在学生身边，用自己的经验和热情为学生们保驾护航，助力他们在创意的海洋中乘风破浪，收获成长与荣耀。
在大广赛这个汇聚梦想与挑战的舞台之上，各高校参赛团队宛如点点繁星，绽放出璀璨光芒。他们怀揣着对创意的执着追求，以青春为笔、热情作墨，勾勒出一幅幅充满无限可能的创意画卷。每一个团队都是创新的先锋，用独特视角和前沿理念，突破传统广告的边界，探索行业发展的新方向。
此刻，在大广赛的实战舞台上，所有的团队正以创意为刃，准备在赛场上一展身手。我们满怀期待，盼望着他们能在这场激烈的角逐中脱颖而出，斩获佳绩。他们的每一次创意呈现，都将为广告行业注入全新的活力，如同注入新鲜血液，推动行业不断向前发展。我们坚信，这些优秀的青年才俊会用实力证明自己，成为广告行业未来的中流砥柱，引领行业走向更加辉煌的明天，让创意之花在广告领域永远绚烂绽放！
撰稿：钱金媛
照片提供：西安交通大学、武汉理工大学、
江苏海洋大学、江西师范大学、深圳职业技术学院、
宁波工程学院、华南农业大学珠江学院
审核：刘潇
协助：李鸿 彭勃 张迪
