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命题名称 |
千面义乌——世界小商品之都 |
| 义乌简介 |
义乌拥有640万平方米经营面积和7.5万个商铺，汇聚了26个大类、210万多种商品，带动了全国2000万人就业，吸引了每年超过50万境外客商在此采购，商品辐射219个国家和地区。成为小商品的海洋、购物者的天堂。被联合国、世界银行、摩根士丹利公司等世界权威机构认定为“全球最大的小商品批发市场”。 |
| 创作主题 |
1、千面义乌——世界小商品之都 |
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主题解析 |
义乌是一座商城，目前拥有13个国家级产业基地、2.67万家企业，形成了完善的工贸联动体系。义乌电商成功建设全球网货中心，线上线下建设两个商贸城，内贸网商密度全国第一，外贸网商密度全国第二。 义乌以独特的开放、包容、宽松的创新、创业环境，吸引有理想、有抱负的人才。对世界小商品之都义乌，你了解有多少？品质之都，艺术之都，创新之都，国际商都······这都是千面义乌的缩影。让我们用创意发现千面义乌，国际商都。 千面义乌，国际商都不仅仅是小商品的代名词，也是我国重要的国际陆港城，拥有全球最大的商品交易市场、全球重要的物流基地，国际物流始发港和目的港。作为目前世界上途经国家最多，里程最长的铁路货运线路，“义新欧”中欧班列打通了义乌市至欧洲、中亚、东盟自贸区的物流运输通道，为途经国家地区经贸发展带来巨大的发展潜力，义乌开启了新丝绸之路现代“钢铁驼队”新征程。义乌在世界贸易经济中发挥着自己的力量，扮演着重要的角色，有着不可替代的作用。按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，整合全市商贸资源，打造体现义乌地域特点、民俗和商贸文化内涵的标志性品牌，义乌的商贸文化活动中， “爱喜猫”是义乌进口贸易改革创新的热点，助力义乌进口市场转型升级的大战略品牌。 “ICMALL爱喜猫”是浙江义乌中国小商品城进出口有限公司注册商标，是义乌中国小商品城官方进口贸易品牌。“爱喜猫”名称来自Imported Commodities Mall的中文音译，公司主营业务包括进口商品分销（爱喜猫进口生活超市及各线上平台店体系）、进口商品直采代采、海外品牌代理、进口供应链金融、进口物流清关服务等，未来将打造集供应链、渠道、物流、金融服务为一体的进出口贸易综合服务平台。 “ICMALL爱喜猫”致力于甄选全球消费精品，依托义乌区位优势打造全国知名的进口商品集散中心和进口品牌展示中心，构筑“买全球、卖全球、买卖全球”的战略新格局。 |
| 宣传目的 |
1、刷新大众对国际化义乌商贸文化的印象；推广义乌城市独有的商贸文化，增强义乌城市的品牌识别性。 |
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目标群体 |
1、大学生群体 2、国内外旅游爱好者 3、追求品质生活的消费者 4、青年创业者 |
| 创作内容 |
1、 义乌城市形象识别的国际化升级 |
| 广告形式 |
一、平面类 1、征集义乌视觉识别vi，用年轻人喜爱的方式创作国际化义乌城市logo。 2、以宣传义乌商贸文化为核心的海报创作。 3、以“发现全世界的好商品”为slogan，围绕爱喜猫的主营业务及平台优势，设计具有传播力和加盟号召力的广告海报。 4、爱喜猫平台IP化设计：对爱喜猫现有卡通形象进行升级，并设计玩偶、礼品袋等系列文创衍生产品。 二、视频类 1、以义乌的商贸文化为主题，创作义乌故事短视频、微电影、病毒视频等多种形式任选其一。 2、结合爱喜猫的平台优势及主营业务，结合当代消费者对进口商品的需求和态度，拍摄品牌形象宣传片。可以是有情节的微电影，传播适用于social媒体和户外媒体。 三、动画类 1、义乌创业者故事动画片。 2、可结合爱喜猫吉祥物和超市门店场景等元素，通过广告语、创意脚本、品牌故事等形式，创作“发现全世界的好商品”为主题的15或30秒动画广告，题材不限。 四、互动类 创作义乌介绍互动H5，形式新颖，吸引大众对义乌城市的了解与自发传播。 五、广播类 体现义乌商贸文化的广播广告。 六、策划案类 1、策划义乌商贸、创新、创业开放之城如何吸引更多有识之士来义乌创业就业方案；预算：500万元人民币。 2、策划2021年度义乌城市形象传播策略方案；预算：1000万元人民币。 3、品牌整体营销方案：以提升爱喜猫品牌知名度及扩大全国范围内加盟推广为目的，设计传统渠道（含线下推广、媒介宣传等），和网络渠道（含互联网及新媒体等）营销推广方案，或两者结合进行策划。需提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。参考预算：500万元人民币。 七、文案类 1、针对义乌市场特征，体现义乌特色，突出义乌商文化，赋予国际化风格，具有时代气息创作广告语。 2、要求言简意赅，广告语最长不超过13个字（建议提供相对应的英文版本） 注：以上参赛方式可自由选择，鼓励原创。 创作有针对性、趣味性、故事性、易传播的作品。 |
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相关信息获取 |
义乌市人民政府： http://www.yw.gov.cn 爱喜猫微信在线商城小程序二维码：  考拉海购小商品城海外专营店链接： https://mall.kaola.com/362862127?spm=a2v0d.13659889.0.0.25c249d97SIuvq 爱喜猫微信订阅号二维码 爱喜猫微信服务号二维码   爱喜猫抖音二维码：  义乌命题qq 1群：795381720 义乌命题qq 2群：646017342 义乌命题qq 3群：753442356 |
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