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品牌名称 |
一汽-大众 |
| 品牌简介 |
一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）实践“创·享 高品质”的企业品牌理念，强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。 |
| 产品名称 |
中文名——高尔夫 |
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产品信息 |
1、开创两厢车时代的传奇品牌 1974年高尔夫正式推出，至今已经更新到第八代（第八代目前已在欧洲上市）。全球销量高达4000万辆，是世界销量前三车型。自第六代高尔夫引入我国后，销量连续72个月领跑细分市场。 2、性能钢炮 作为对性能有着极致追求的两厢掀背车，高尔夫每一次改款换代，都将性能放在首位进行考量。而随着车型的不断迭代、性能提升，高尔夫也把握住了充沛动力、舒适驾乘和燃油经济性的绝佳平衡。 3、全民之车，粉丝天团 高尔夫作为大众品牌的“明星”车型，在全球拥有众多粉丝。德国前总理格哈德·施罗德、德国首位女总理默克尔、著名球星贝克汉姆都拥有过高尔夫；而Facebook创始人马克•扎克伯格、演员徐帆、汽车之家创始人李想等都是高尔夫的铁杆粉丝。 4、独特的族群文化 高尔夫族群在全球形成了聚会、改装、老爷车巡游等形式多样的粉丝活动。 |
| 广告主题 |
主题1：人人都值得拥有一辆高尔夫 |
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广告目的 |
1、通过创意、新颖的表达形式，巩固高尔夫个性、活力、激情、高能的标签，让更多年轻人爱上高尔夫，认同高尔夫品牌文化； 2、赋予高尔夫年轻化形象，使高尔夫在当代年轻人心中焕发新的魅力，促进品牌年轻化及族群化发展。 |
| 主题解析 |
1、人人都值得拥有一辆高尔夫 |
| 广告形式 |
一、平面类 1、包括但不仅限于海报、创意长图、插画、车贴等； 2、高尔夫IP形象设计：为高尔夫设计专属IP形象，并为其命名，赋予性格、爱好等基本人设，并附详细文字说明；IP形象需符合当下年轻人审美，可以是生动有趣的，也可以是独特的新生态形象；易于制作成实物推广展示；具有原创性，禁止与任何已有IP形象相似或重叠；需提交IP形象设计三视图——正视图、侧视图与背视图。 二、视频类 视频内容新颖有创意，适用于social（社会化）媒体平台传播 影视广告（15秒或30秒）； 微电影广告（30秒-180秒）； 短视频（30秒以内，含30秒，用于在抖音、快手等短视频平台进行传播）。 三、动画类 可结合高尔夫及高尔夫全线产品进行动画创作，题材不限。 四、互动类 形式不限，鼓励创新（如H5动画、游戏、交互视频等）。可引发年轻人积极参与和二次传播。 五、广播类 广播广告（15秒或30秒）。 六、策划案类 调研高尔夫在大学生心中的品牌形象，洞察大学生群体的消费、触媒习惯、兴趣爱好、价值态度，为高尔夫在年轻群体中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的校园传播推广计划（可包含平面海报、视频、互动、事件营销、跨界营销等，各传播渠道及方案均需有详细介绍），总预算500万元人民币。 七、文案类 给高尔夫的三行情诗 通过对高尔夫核心文化的理解，创作简短的三行诗，表达对高尔夫的热爱，风格不限。 |
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企业专属福利 |
一、高尔夫命题全国一等奖：iPad Pro 1台/组 二、高尔夫专项奖： 1、高尔夫卓越创意奖：奖励MacBook Air 1台/组 2、高尔夫最佳人气奖：奖励iPad mini 1台/组 |
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相关信息获取 |
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