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命题：京东新通路


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品牌名称
 　　京东新通路 
品牌介绍

　　京东新通路
　　京东零售集团新通路事业部成立于2015年12月16日，在“知人、知货、知场”的基础上，重构零售的成本、效率和体验。京东新通路聚焦供应端与零售端的升级，与品牌商、渠道商共同构建全渠道供应网，同时赋能线下便利店、烟酒店、母婴店、餐饮店等，打造京东便利店、京东名酒荟、京东母婴生活馆等多种创新型智能门店。京东新通路通过完整的B2B2C业务链条，让优质商品和服务走进千家万户。

　　* 京东便利店
　　京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而是京东线下版本的创新型智能门店。京东便利店现已遍布全国，并在机场、高铁、火车站、高速公路服务区、校园等各个渠道全面开花。京东便利店构筑的“零售即服务”生态，满足了消费者“半小时生活圈”内的日常生活所需，不止提供精品好货（到店购买、线上下单均可），还能打印、洗衣、取包裹……承包一天的大小事务，成为他们的“生活支点”。

　　* 京东母婴生活馆
　　京东母婴生活馆是新通路对线下母婴店的升级项目，主营孕婴童零售业务，以“关爱新生，陪伴成长”为经营理念，为0-12岁母婴家庭提供高品质的产品和全方位的服务。京东新通路对升级为京东母婴生活馆的门店进行货源、价格、形象、营销等方面的标准化统一，为消费者打造“智能零售＋育婴服务＋互动体验”的一体化服务，成为值得母婴家庭信赖的成长伙伴。

广告主题

　　主题一：京东便利店是年轻人的生活“加油站”
　　主题二：京东母婴生活馆是新手爸妈的“全能帮手”
　　（备注：主题可二选一进行创作）

主题解析
 　　主题一：京东便利店是年轻人的生活“加油站”
　　买吃的、选用的，洗衣服、拿快递、打资料……京东便利店除了解决年轻人的“温饱”问题，还能满足生活所需、承包大小事务。对年轻人而言，京东便利店如同生活中的“加油站”，需要的时候，它总在。
本题旨在传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。你可以理性地讲述货品质量有保障、线上下单省时间、便民服务多方便……也可以感性地表达年轻人与京东便利店之间的故事，以消费者的视角洞察小店里的人情味。

　　主题二：京东母婴生活馆是年轻爸妈的“全能帮手”
　　新时代的育儿标准越来越高，爸妈们有很多的问号：哪能买到货真价实的母婴用品？哪能获取科学的育儿知识？产后妈妈如何恢复？……京东母婴生活馆让这些问题迎刃而解。进店就能一站购齐全品类母婴用品，有京东保障品质；还能享受到水育、早教、游乐、绘本借阅等多种优质服务，有专人让您安心。
　　本选题意在传达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的成长伙伴”，可构想京东母婴生活馆能孕育出的种种美好可能，体现“关爱新生，陪伴成长”的品牌形象。
广告目的

　　主题一：传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”；
　　主题二：传达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的成长伙伴”。

目标群体 　　主题一：学生、白领等年轻群体；
　　主题二：新手爸妈、对品质有要求的父母。
广告形式
 　　一、平面类：
　　1.海报设计：针对以上广告主题之一设计一款或系列KV（主视觉）海报；
　　2.门店设计：基于京东便利店/京东母婴生活馆的品牌定位、品牌VI、目标人群、业务特征等调研，提供系统化、专业化、创新的店面形象、空间布局、商品陈列、货架展柜、商业动线等设计作品。（合理分布在3张A3的画面展示）
　　二、视频类：
　　1、作品可结合年轻人/年轻爸妈的生活方式和态度，寻找发散想象的可能；
　　2、传播适用于社交媒体和户外媒体等；
　　3、可加入创作品牌广告歌曲：要求以年轻化的基调、易于学唱传唱的作品特质，生动表达业务特点。词曲风格不限；
　　4、广告形式可以为影视广告（15秒或30秒）、微电影广告（30秒-180秒）、短视频（30秒以内，含30秒）
　　三、动画类：
　　动画类可结合京东吉祥物Joy元素和京东便利店/京东母婴生活馆场景元素，符合广告主题，15秒或30秒动画广告，题材不限。
　　四、互动类：
　　创意手机端的H5互动广告。注重内容形式的创新，强化互动性，吸引受众并主动进行二次传播。
　　五、广播类：
　　15秒或30秒广播广告。
　　六、策划案类：
　　针对任意一命题角度，基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为京东便利店/京东母婴生活馆在目标群体中制定一个清晰的品牌定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。策划案预算1000万元人民币。
　　七、文案类：
　　可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式传递业务特点。文字风格不限。
相关信息获取

　　1、门店宣传片：https://mp.weixin.qq.com/s/eD6oyeURZuKQi6CSqSglMA
　　（关注“京东新通路”公众号，点击“了解我们”即可查看）
　　2、微信公众号：jdxintonglu，点击“便利店”、“母婴生活馆”
　　
　　3、新通路官网：xin.jd.com
　　4、线上下单工具：“京东便利GO”小程序
　　
　　5、京东新通路命题qq讨论2群：1103033353
　　
LOGO及元素  　　请详细阅读素材包中的logo使用规范
　　
　　存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）