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品牌名称
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“雀巢咖啡”
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品牌简介
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NESCAFE(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。
NESCAFE(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。
1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。
1989年,雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。
2006-2010 年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”
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广告主题
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1、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡”
2、“一天好开始”
注：两个广告主题可任选其一
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主题解析
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1、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡”
生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯水?雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。
有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香气，帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回甘，让你心情豁然开朗，你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情，面对或大或小的困难，有了雀巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感让生活更加美好!”
2、“一天好开始”
世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。
还未战胜睡意未消的双眼？还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的雀巢咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活!
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广告目的
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1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。
2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱
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产品名称
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雀巢咖啡
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目标群体
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18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群
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相关信息获取
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雀巢咖啡中文网站：www.nescafe.com.cn
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