品牌名称 |
奥美生活 |
品牌简介 |
深圳奥美生活科技有限公司是奥美医疗用品股份有限公司旗下负责国内消费品业务的子公司, 2018年成立,2021年开始运营同名品牌“奥美生活”,主营洗脸巾、湿巾、卸妆湿巾、酒精湿巾、创意口罩等产品,在京东自营、天猫、云集、屈臣氏、爱婴室、小飞象等渠道进行销售。 |
产品信息 |
命题产品:奥美生活洗脸巾(加厚型,卷式和袋式两种包装形式) |
广告主题 |
守护你的美丽时刻 |
目标人群 |
18-35岁人群 |
主题解析 |
奥美生活选用天然植物纤维,以做医疗用品的专业态度来做棉柔巾等生活用品,在日常用品之上附注入对生活美学的思考,帮助人们找到灵感,去发现生活之中的处处美好。 本次命题以“守护你的美丽时刻”作为主题,奥美生活希望通过主题创作,向新生代年轻群体传递奥美生活品牌的理念和主张,建立品牌辨识度以及“美颜”洗脸巾的认知,并与奥美生活携手创造更多充满美感的洗脸巾产品,提升奥美生活的品牌影响力。 |
广告目的 |
1、向新生代年轻群体传递奥美生活的品牌理念和主张,建立“美颜”洗脸巾的认知; 2、通过创意、新颖的表达形式,提升奥美生活洗脸巾在年轻群体中的品牌影响力,提升消费者对奥美生活产品的喜爱度。 |
广告形式 |
一、平面类 1、平面广告:基于产品卖点及概念,进行平面类广告创意设计(包含但不限于DM海报、宣传册、折页、条幅、KT板、车贴、易拉宝等形式),使其实现产品认知及好感度提升; 2、DIY 设计和创作:结合年轻人喜欢的创意表达方式,在不改变现有命题产品的包装结构基础上,对命题产品的外包装进行创意涂鸦、印花图案等设计。 以上两种平面创作形式,将第二种 DIY 设计作为创作重点。该类别作品在入围全国总评审的同时,将有机会获得奥美生活设置的“新品开发设计创意奖”,同时获得作品商业孵化落地的机会。 二、视频类 1、短视频(30秒以内,含30 秒),内容新颖有创意,主题概念清晰。适用于微信视频号、抖音等social(社交)媒体传播,具备购买驱动力; 2、影视广告(15 秒或 30 秒),可以是品牌或产品介绍,易于传播; 3、微电影广告(30 秒-180 秒),有相对完整的剧情,风格不限。 三、动画类 创作 15 秒或 30 秒的动画广告,传达产品核心卖点。 四、互动类 创作手机端的 H5 互动广告,注重创新,易于引发二次传播。 五、广播类 创作 15 秒或 30 秒的广播广告。 六、策划案类(以下任选其一) 1、营销创意策划案 基于市场分析、竞品分析、目标消费群出行调研等内容,结合“美颜洗脸巾”的概念,为其设计命名一个贴合产品特点且有趣的昵称,围绕这一主线制定清晰可执行的产品营销策略,包含但不限于媒介渠道、活动方式、广告策略等。预算 200 万元人民币。 2、新品创作策划案 基于对奥美生活品牌及“美颜洗脸巾”产品标签的理解,针对18-35岁的目标人群,为奥美生活自主设计一款全新洗脸巾产品,需包含产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。总预算 300 万元人民币。 3、校园营销策划案 针对命题产品,以所在高校为投放区域,制定符合该区域文化及消费习惯的产品营销方案,方案须包含校内路演现场设计示意图、互动方式、前期预热宣传等内容。目的在于让所在高校的师生群体认识和了解命题产品及“奥美生活”品牌,活动内容和形式不限,可实际落地执行,预算不超过10万元。 七、文案类 针对命题产品,通过广告语(15字以内)、产品故事、产品详情文案、微信推文等形式,用年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点,文案风格不限。 |
相关信息获取 |
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LOGO及元素 |
![]() 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
特别福利 |
1、特别增设“企业特别奖”(请关注大广赛官网后期告知) 2、获奖团队的优秀创意作品可以落地执行 |