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命题：货通世界，买卖全球——买卖进口商品，就来中国义乌

战略合作伙伴：义乌市人民政府
联合协办单位：浙江中国小商品城集团股份有限公司          　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命题下载提取码：6tm9
命题名称
 　　货通世界，买卖全球
义乌简介

　　义乌地处浙江中部，是一座商机无限的商贸城市。义乌市场经营面积640余万平方米，经营商位7.5万个，汇集26个大类、180多万种商品，与世界219个国家和地区有稳定的贸易关系。被联合国、世界银行等权威机构誉为全球最大的小商品批发市场。每年到义乌采购的境内、境外采购商超过1000万人次，常驻外商1.3万人。
　　义乌将发展进口贸易作为战略性产业进行培育，以融入一带一路建设为核心，以服务中小企业为方向，以贸易数字化为支撑，着力打造新型进口市场，用五到十年时间，建成全球日用消费品展贸平台、集散中心、采购中心、物流分拨中心以及供应链管理中心，为浙江乃至全国进口贸易模式创新和出口进口转口贸易均衡发展先行示范，谱写双循环新格局下义乌进口新篇章！

创作主题

　　1、货通世界，买卖全球；
　　2、买卖进口商品，就来中国义乌；
　　3、ICMALL爱喜猫——让进口贸易更简单。

主题解析
 　　今天，你在世界的每个角落，都能听到义乌这个名字。作为全球最大的小商品集散中心，全国各地的小商品通过义乌市场送到全球各个国家和地区的消费者手中，全球的优质日用消费品也通过义乌打开了中国市场的大门。
　　自2011年义乌开展国际贸易综合改革试点以来，义乌市还先后获批了国内贸易流通体制改革发展综合试点、国家跨境电商综试区、浙江省国际贸易综合改革试验区，加上2020年获批的综保区、自贸试验区、进口贸易促进创新示范区，义乌在国际贸易领域正在形成“碾压式”优势。
　　如今义乌将打造全球日用消费品进入中国的前哨阵地、全国重要的进口日用消费品集散中心、全国跨境进口电子商务重要基地，形成“买卖进口商品，就来中国义乌”贸易新格局。
　　为强化义乌城市形象的识别度，特推出了“义乌礼物”包装设计，将“义乌礼物”发展成义乌城市文化符号。
　　浙江中国小商品城集团股份有限公司创建于1993年12月，系国有控股上市企业，独家经营全球最大的小商品批发市场——义乌中国小商品城，旗下的ICMALL爱喜猫作为商城集团倾力打造的进口贸易自营板块的品牌，也是义乌部署进口贸易的重要战略品牌IP。
　　ICMALL爱喜猫主营业务包括进口商品分销（爱喜猫进口生活超市及各线上平台店体系）、进口商品直采代采、海外品牌代理、进口供应链金融、进口物流清关服务等，打造集供应链、渠道、物流、金融服务为一体的进口贸易综合服务平台，致力于让进口贸易更简单！
宣传目的

　　1、义乌礼物包装设计，打造义乌城市符号；
　　2、推广“买卖进口商品，就来中国义乌”商贸城市特性；
　　3、扩大义乌进口市场影响力和辐射力，吸引创业、就业人才；
　　4、推广打造“ICMALL爱喜猫”作为国内领先的进口供应链综合服务平台的专业形象。

目标受众
 　　1、高校大学生及大学老师群体；
　　2、进口商品品牌方、海外源头工厂、进口商品贸易商/渠道商、普通消费者；
　　3、从事进口贸易相关行业的公司及群体。
创作内容

　　1、义乌“买全球，卖全球”的商贸特性及良好的进口贸易营商环境；
　　2、创作“义乌礼物”包装设计，建树义乌市整体商贸形象；
　　3、“ICMALL爱喜猫”品牌定位及功能的宣传（专业的进口供应链综合服务平台；让进口贸易更简单）；
　　4、爱喜猫进口生活超市品牌加盟及渠道合作的招商宣传。

广告形式 　　平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类。
　　补充说明：
　　一、平面类
　　1、以宣传义乌进口贸易营商环境为主题的招商海报创作；
　　2、以“义乌礼物”为题，创作具有义乌商贸文化、创新文化内涵的包装设计，设计含“义乌礼物”logo及包装设计；
　　3、围绕爱喜猫品牌的定位及业务范围，设计适合投放在各大户外媒体及其他平面媒体的主题海报；
　　4、以爱喜猫卡通形象（平面及3D）或猫头logo为蓝本，设计有市场潜力，可开发生产的爱喜猫文创礼品、销售商品的外包装画面，及适合爱喜猫实体店使用的各类促销物料（礼品袋、宣传牌等）。
　　二、视频类
　　1、以宣传义乌进口贸易营商环境为主题，创作短视频、微电影、宣传片等，任选其一；
　　2、以爱喜猫品牌宣传、业务推广为主题，进行短视频、广告tvc、微电影等形式的视频创作：
　　①短视频（不超过30秒）：可用两微一抖等社交媒体传播；②电视TVC广告（15秒或30秒）：可用于主流媒体平台发布；③微电影广告（30-180秒）：具有相对完整的剧情，可用于腾讯、优酷、爱奇艺、bilibili等平台传播。
　　三、动画类
　　1、体现义乌进口贸易营商环境和优势的动画片；
　　2、结合爱喜猫卡通形象和业务范围，通过广告语、创意脚本、品牌宣传等形式，创作“让进口贸易更简单”为主题的15或30秒动画广告，题材不限。
　　四、策划案类
　　1、针对义乌第六代市场特征，体现义乌发展进口贸易、培育壮大进口市场的战略目标，赋予义乌开放创新、具有新时代发展气息的城市形象传播策略方案。预算：1000万元人民币。
　　2、ICMALL爱喜猫品牌整体营销方案：以提升爱喜猫进口供应链综合服务平台知名度，让平台业务在目标人群中快速渗透知晓为目的。设计传统渠道（含线下推广、媒介宣传等），和网络渠道（含互联网及新媒体等）营销推广方案，或两者结合进行策划。需提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。预算：500万元人民币。（此方案预算仅供参考）
　　注：要求创作有针对性、故事性、易传播的作品。以上参赛方式可自由选择，鼓励原创。
相关信息获取
　　义乌市人民政府： http://www.yw.gov.cn

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Logo及元素
 　
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　　义乌城市Logo


　　
　　爱喜猫Logo



　　
　　爱喜猫平面卡通形象


　　
　　爱喜猫3D卡通形象