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命题：Canva可画




 命题素材下载  https://pan.baidu.com/s/1UsGdjU4sh85jPUP4V8VHAg?pwd=8632
品牌名称
 　　Canva可画
品牌简介

　　Canva可画是全球领先的视觉传播平台，2013年诞生于悉尼，2018年进入中国市场。Canva可画为用户提供零门槛的设计编辑工具，海量免费设计模板和千万级版权素材内容，使不具备任何专业设计技能的“设计小白”，只需简单的拖拽和编辑，也能轻松做出想要的好设计。每月全球7500万的用户通过Canva可画，实现市场营销、内容制作、工作汇报中的各类视觉传播目标。至今他们已经在Canva可画上创作了超过80亿个设计，现在平均每秒就有150个设计被创建。无数关于设计的美好故事正在发生，被科技创新驱动的设计，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

　　赋予世界设计的力量 (Empowering the world to design)

目标群体

　　18-30岁的大学生和年轻职场人

产品核心卖点

　　1、10万款免费原创设计模板，覆盖校园职场所有使用场景
　　Canva可画内含10万款免费原创设计模板，覆盖200多种设计场景，包括海报、社交媒体配图、演示文稿PPT、简历、视频、动图......满足校园职场用户各类设计需求

　　2、海量高质版权内容，一站式解决设计素材需求
　　产品拥有超过6000万版权图片素材，3000种中英文版权字体，70万视频素材，2.5万音频素材，风格丰富多样，一个平台就能彻底解决各种素材需求

　　3、“零门槛”设计工具，支持多人同时在线编辑
　　无需设计和软件基础，设计小白使用Canva可画，也能轻松做出大师级设计作品。网页端和移动端账号内容同步，随时随地开启设计。支持多人同时在线编辑，再不用离线文件传来传去，协作更高效。

广告主题
 　　围绕上述产品卖点和使用场景，结合“人性化，赋能感，启发性”的品牌风格，在大学生和年轻职场人中推广Canva可画产品，吸引目标群体使用产品，广告主题自拟。
主题解析
 　　我们每个人的学习、工作、生活都离不开视觉表达：小到朋友圈修图、美化简历，大到制作可视化报告，宣传海报等。信息的表达形式，影响信息的传达效果，就像版面精致的课堂展示会被老师和同学一眼记住，吸睛的海报会让消费者驻足。
　　但在传统观念里，设计是个太有门槛的事情，很多人不了解设计知识，或不会使用专业设计软件，再或是缺少设计灵感和素材——总之太多阻碍。而Canva可画，致力用科技赋能全民设计，消除一切设计门槛，帮助大家摆脱人力、创意、技能和空间限制，完成一切视觉内容。
　　我们希望，Canva可画可以成为每个人的“设计师”。愿大家都能用最美的视觉，表达心中所想；用最好的视觉，加速目标达成。大学生和年轻职场人可以通过Canva可画：
　　1、提高PPT制作能力，在团队合作中一鸣惊人：
　　多人同时在线编辑PPT功能，助力大学生与职场新人轻松解决传统小组作业、团队合作制作PPT带来的诸多困扰，轻松高效完成一切PPT制作需求，提升学习成绩和工作成果。
　　2、口袋里的设计师，设计从此不求人：
　　面对社团活动、工作中突如其来的设计需求，不再需要求助他人、或临时上网搜索专业软件教程，随时随地打开Canva可画，就能做出专业设计。
　　3、增加生活仪式感，享受设计带来的惊喜
　　用设计为生活和身边的人带来惊喜，无论是生日贺卡还是情侣拼图，日程安排表，婚礼邀请函等，Canva可画能让你的生活更有仪式感，享受DIY设计的乐趣。
广告目的
 　　1、塑造Canva可画是“可以创作一切的视觉传播平台”的品牌形象，使Canva可画成为目标群体首选的设计平台。
　　2、结合目标人群的实际工作学习场景，挖掘Canva可画的独特卖点，创作能转化的营销广告内容，吸引大学生和职场人使用Canva可画。
　　3、建立长期有效的产品推广机制(裂变分享, 口碑营销，社交媒体挑战赛等)，大幅提升Canva可画在大学生和年轻职场人中的产品渗透率和使用频率。
广告形式
 　　一、平面类
　　移动端平面广告
　　围绕广告目的和目标群体调性，设计创意平面广告。突出平台定位及特点，结合年轻人喜欢的创意方式，实现对Canva可画的认知及好感度提升。
　　二、视频类
　　1、创作以30秒新媒体视频广告为主，如可用于微信朋友圈，爱奇艺，Bilibili等渠道投放使用的视频广告，按影视广告要求提交；
　　2、30-180秒创意小视频，按微电影广告要求提交；
　　3、15秒以内（含15秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，详见《参赛办法》。
　　三、动画类
　　创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告（30秒）。
　　四、互动类
　　创作手机端的H5互动广告。
　　五、策划案类（以下2个方向二选一，策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接）
　　1、校园营销方案类
　　按具体地区策划多所高校联合推广方案（如《Canva可画广州地区高校推广方案》）。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算不超过50万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。
　　2、线上营销类
　　新媒体互动方案可以是基于微信、微博、小红书、抖音、Bilibili等平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、短视频等）以及整合传播策略，涵盖官方账号及达人KOL等多维度策划。费用预算不超过100万元人民币。
　　六、文案类
　　1、广告语：品牌Slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；
　　2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。
特别福利
 　　9月10日-10月20日期间：
　　参赛选手可将创意作品上传发布至新浪微博、小红书、抖音任一平台，并@Canva可画官方，携带话题#Canva可画大广赛。成功完成上述任一种即可参与Canva可画命题“企业特别奖评选”，赢取大奖：
　　最佳创意奖3个：奖金10000元/个
　　设计赋能奖5个：奖金5000元/个
　　请关注大广赛官网，届时将公布具体活动规则。
相关信息获取
 产品形态：
网页版：www.canva.cn
移动端：iOS及安卓App, Canva可画微信小程序

　　　　　　　　　　　　　　
　Canva可画 微信公众号　　　　　Canva可画 小红书账号　　　　　　　　命题讨论微信群
LOGO及元素
　　全部素材文件存储于命题素材包中。