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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1JpYS42LGhKYgBALoDJCIrw?pwd=9i3w |
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品牌名称 |
爱华仕箱包 |
| 产品信息 |
一、爱华仕仙女箱 |
| 品牌简介 |
爱华仕箱包成立于1995年，是一个集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包品牌，以“做品质一流的箱包企业”为使命，专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。 |
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广告主题 |
爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！ |
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主题解析 |
求学、出差、旅行、归家.....人生由无数次出发组成，爱华仕箱包以最博大的包容和最温暖的安全感，陪伴你的每一次出发，去经历人生各种考验，去收获快乐和周游世界的满足。爱华仕箱包鼓励年轻人就要多出发，敢出发，在出发中遇见生活的美好、找到更好的自己、实现人生梦想。 “装得下”，是爱华仕箱包产品基础卖点，也是品牌哲学；“世界就是你的”，是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足，爱华仕产品不仅仅是一件能装载行李的工具，更是承载年轻用户探索世界、装载梦想的工具。 此次命题鼓励同学们发散思维，开创脑洞，通过创意作品让爱华仕成为年轻用户信赖和首选的箱包品牌，让爱华仕箱包产品成为年轻用户的出行必需品。 |
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广告目的 |
1、通过创意作品，建立年轻用户与爱华仕箱包的情感连接，增加年轻用户对爱华仕产品的喜爱度，吸引年轻用户购买。 2、通过创意策划充分传递爱华仕品牌理念，让爱华仕箱包成为年轻用户的出行必备品。 |
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广告形式 |
（一）平面类 1、创意广告：以产品外观、卖点、概念为出发点，进行平面创意海报，适用于电商平台页面、社交媒体传播。 2、包装设计：结合品牌和产品定位，为爱华仕命题产品设计包装。 3、产品设计：可选择任意一款命题产品进行DIY 创作（含手绘涂鸦、印花图案等），也可设计一款全新的爱华仕箱包产品，符合目标用户审美及消费趋势。 4、陈列设计：结合广告主题和产品定位，进行橱窗及DP点设计，吸引年轻用户注意并刺激购买。 （二）视频类 1、短视频广告（30秒以内，含30秒，限竖屏，视频宽高比9:20至9:16，不要倒计时，不可出现创作者相关信息）：向目标用户种草产品，作品有趣且具有传播度； 2、创意视频广告（15秒或30秒两种规格，限横屏）：可用于社交媒体、视频网站传播，按影视广告类别提交； 3、微电影广告（30-180秒，限横屏）：与品牌或产品相关的内容，传播力较强。 （三）动画类 创作动画广告（15秒或30秒两种规格，24帧/秒，不要倒计时，不可出现创作者相关信息；须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9），符合品牌调性，传达产品卖点，吸引目标用户。 （四）互动类 创作手机端的H5互动广告，互动形式创意，易于传播。 （五）策划案类（以下任选其一进行创作） 1、校园营销方案 针对某一高校制定可执行性强的校营销推广方案，方案须包含校内路演现场设计示意图、创新互动形式，全渠道宣传预热、费用预算及预估宣传效果等。目的在于让所在高校师生认识了解爱华仕产品，提升爱华仕品牌年轻化，预算不可超过10万元人民币。 2、营销推广方案 基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，深入挖掘品牌和产品的亮点，通过产品策略、线上推广、线下活动、事件营销等方式制定全方位营销推广方案策划。可聚焦营销节点（五一、暑期、国庆、双十一、春节等），预算500万元人民币。 （六）文案类（按长文案提交） 1、可选择任意一款命题产品，深入分析产品卖点，进行系列名及产品描述文案创作，适用于详情页； 2、以种草产品为主，文案须适用于微博、微信、小红书、淘宝等内容种草平台，具分享意义，字数控制在100-200字以内（含标点符号）。 |
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建议列入事项 |
1、每件作品必须体现爱华仕LOGO或指定产品； 2、每件作品必须为原创作品，拒绝抄袭，符合品牌调性。 |
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目标群体 |
18-30岁年轻用户 |
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相关信息获取 |
爱华仕箱包官网：http://www.oiwas.com/   爱华仕箱包公众号 爱华仕箱包官方微博 爱华仕箱包小红书    爱华仕箱包华仔微信号 爱华仕箱包视频号 爱华仕箱包QQ群2：743529180 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
