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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/12AMy0I7ZseFC2svkIZ9h7g?pwd=x6gr |
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品牌名称 |
999感冒灵 |
| 品牌简介 |
华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。 |
| 产品名称 |
999感冒灵暖心周边店 |
| 广告主题 |
“暖暖的很贴心”—— 假如你开一家999感冒灵暖心周边店，你会输出什么样的创意周边？ |
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主题解析 |
背景：999感冒灵颗粒作为一个药品，平时与用户沟通的频次较低（每年感冒发生的频次低），出于希望能与年轻用户建立起更高频互动的想法，通过打造健康暖心周边店，大胆跨界，用年轻的文化与用户建立起更深的联系。 |
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目标群体 |
18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体。 |
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广告目的 |
《999感冒灵暖心周边店》是从贯彻品牌年轻化的战略出发，希望结合年轻人群的喜好与行为习惯，用他们喜闻乐见的方式和内容，为“999感冒灵周边店”创作可落地的周边产品或概念产品（至少一款），制定清晰的产品方案或营销传播策略，从而增强品牌年轻化形象，提升品牌好感度。 |
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广告形式 |
基础要求： 999授权你开一家999感冒灵周边店，要求你输出好玩有趣的专业周边或者是有噱头的概念周边（如999秋裤）。 每个作品类型中，设计方向的同学，可设计专业的周边产品；传播方向的同学，可在作品中输出概念周边创意。 可选项目：基于产品创意，可选择以下项目进行参赛： 一、平面类 999感冒灵产品周边店文创周边设计，选择以下一种或多种形式进行创作。 1.围绕“暖暖的很贴心”的广告主题，针对999感冒灵产品创意设计可落地的周边产品，内容自定，创作结合年轻人喜欢的创意表达方式，设计含创想的产品及包装组合展示等。 2.为999感冒灵产品周边店创作平面广告，贴合主题，设计系列创意平面广告（包括但不限于海报、电商详情页、公众号推文等）。 二、视频类 为999感冒灵周边店创作以“暖暖的很贴心”为主题的视频作品，作品须含专业的周边产品或者是概念周边，有趣，有传播度，选择以下一种或多种形式进行创作。 1.创意视频广告（15秒或30秒）：可用于社交媒体、视频网站的传播； 2.微电影广告（30-180秒）：将999感冒灵产品融入剧情。 三、互动类 为999感冒灵周边店创作移动手机端产品互动广告，注重创新，易于传播。 四、动画类 结合999感冒灵周边店周边产品的上市情景，创作“暖暖的很贴心”为主题的15或30秒动画广告，题材不限。 五、广播类 以“暖暖的很贴心”为广告主题，内容生动有趣。为999感冒灵周边店创作15秒或30秒的广播广告。 六、策划案类 为999感冒灵周边店周边产品的开发和推广，制定策划方案，吸引消费者关注品牌，加深品牌印象，强化品牌形象，以下任选其一。 1. 999感冒灵周边店周边产品开发营销策划案 基于999感冒灵市场分析、竞品分析、消费者分析，清晰讲述周边产品的开发策略、营销策划（包括但不限于平面广告，影视广告，PR传播，Social传播，媒体投放，终端推广等）。 预算：1000万元人民币； 2. 网络营销方案（抖音、B站、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等）预算：500万元人民币。 3. 校园活动营销方案（学校数量自拟） 预算：300万元人民币； 七、文案类 为999感冒灵周边店的上市，选择以下一种或多种形式进行创作。 1.广告语：产品Slogan，简要表达产品卖点，富有传播力，不多于20字（含标点）； 2.长文案：可读性高；字数控制在100-200字之间（含标点）。 |
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奖励项目 |
1、999感冒灵将设置“999感冒灵创意文创奖”，获奖作品将有机会正式落地执行，奖金1万元，根据最终的评审结果还会有神秘惊喜礼品（届时大广赛官网将公布具体详情）。 2、在比赛中获得优秀成绩的同学可获得华润三九校园招聘直通车，可提前获得市场品牌部offer。 3、产品创意如果被采纳有机会被真实生产销售，体验一次作为产品经理的经历，并获得1万元的奖金激励。 |
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相关信息获取 |
999感冒灵微博：@999感冒灵（http://weibo.com/999ganmaoling）  「999感冒灵」微信公众号 命题讨论群6：819862878 |
| LOGO及元素 |
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