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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1lk5yK5qB4IF_ki1Dx5CTJg?pwd=qvab |
品牌名称 |
XPPen |
品牌简介 |
XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌,专注消费级用户需求,品牌产品覆盖中国及海外130多个国家和地区。 |
产品名称 |
XPPen Artist系列手绘屏(第二代) |
产品亮点 |
全新XPPen Artist系列手绘屏(第二代) |
广告主题 |
1、梦想、勇敢、真我(体现品牌精神内核) 2、全“芯”X3智能芯片数字笔——快!稳!准!(X3芯片技术优势) 3、全新Artist系列上市宣传 (可从以上三个主题中任选其一或多选) |
主题解析 |
XPPen品牌成立17年来,一直专注于海外市场,致力于数字艺术创作工具的创新,受到全球数字艺术创作者普遍喜爱。本次携全新Artist系列手绘屏及多款海外畅销产品回归国内市场,需要对品牌形象及品牌内涵做出全新的传播及延展。 2021年我们成功研发X3智能芯片技术,使得我们具备了可以与国际顶级数字绘画工具品牌媲美的技术,打破技术垄断,让更精准、更流畅的手绘体验走近更多拥有数字艺术梦想的朋友们。 · 品牌形象需求:可借助全新Artist(第二代)系列产品上市契机,基于产品,对XPPen品牌进行整体创意。全新的品牌理念,需要富有潮流和创造力的表达。 · 技术优势推广:全新Artist(第二代)搭载自主研发X3智能芯片技术,完美还原真实纸笔体验。请详细了解X3数字技术的原理及优势,挖掘X3数字技术在CG创作等方面的应用场景及带来的便捷。 |
广告目的 |
· 面向CG艺术家、CG相关从业者、学生,传播XPPen品牌形象及文化,能够明确表现XPPen是什么,有何不同,能给用户带来什么的品牌三问。 · 通过潮流、创意的表达,树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知。 · 表现技术,为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。 |
广告形式 |
(一) 平面类: 1、可基于产品外观、功能及应用场景,进行平面类广告创意设计,实现产品认知及好感度提升; 2、可基于品牌理念及精神,结合年轻人喜欢的创意表达方式,表现使用场景或概念化设计; 3、系列插画:结合品牌调性,为XPPen多个系列产品创作插画,主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等; 4、包装设计:结合产品系列定位及品牌定位,为XPPen全系列产品进行包装设计(素材包中有产品尺寸示意)。 (二) 视频类: 1、短视频:竖屏30秒(含)以内,内容新颖有创意点,可以有“梗”,主题清晰,适用于社交媒体传播,重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度,易于二次传播; 2、影视广告:15秒或30秒,可以是与品牌或产品相关的任何内容,主题清晰明确; 3、微电影广告:30秒-180秒,有相对完整的剧情,贴近品牌基调,有传播力; (三) 动画类: 原创动画广告,15秒或30秒,建议使用可以体现手绘的动画形式。可借助XPPen品牌IP形象Fenix(耳廓狐)进行动画广告创意; (四) 互动类: 手机端H5互动广告或互动小游戏,按互动类移动端类别提交 ; (五) 文案类: 1、广告语:为XPPen Artist系列手绘屏(第二代)或X3智能芯片技术创意一个slogan,表现产品技术特点、有传播力,需包含中文、英文及slogan创意阐释等; 2、长文案:适合微博、微信公众号、小红书等平台的长文案; (六) 策划案类(营销策划): 品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析,以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案,可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场:如校园等,或某单一营销节点:如开学季、双十一等。 需有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。 |
目标群体 |
Artist系列手绘屏(第二代)产品,面向专业学习用户,95后、00后人群,包括在校相关专业学生和初入职场的数绘相关从业者等。他们作为数字时代的原住民,正处于数字绘画的初级阶段,自信、个性、努力实现自我,正如参与此次大赛的你我。 |
企业特殊福利 |
9月中下旬,将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号,将有机会获得XPPen设立的特别奖项。 一、 XPPen真我奖1名:奖金5000元及Artist Pro系列手绘屏1台; 二、 XPPen勇敢奖5名:奖金2000元及Artist 系列手绘屏1台; 三、 XPPen梦想奖10名:奖品XPPen Deco 系列手绘板1台; 四、 XPPen推荐奖5名:奖品XPPen Deco Fun系列手绘板1台; 关注XPPen公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音等,届时将公布具体活动时间及规则。 |
相关信息获取 |
XPPen官方网站▼ XPPen天猫旗舰店▼![]() ![]() 网址:https://www.xp-pen.com.cn/ XPPen官方微博▼ XPPen官方微信公众号▼ ![]() ![]() XPPen官方小红书▼ XPPen官方抖音▼ ![]() ![]() (保存图片至相册,打开抖音搜索页扫一扫) XPPen官方哔哩哔哩▼ XPPen命题讨论QQ群:765287911▼ ![]() ![]() |
LOGO及元素 |
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