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品牌名称 |
纳爱斯 |
品牌简介 |
纳爱斯口腔品牌是与集团同名的重点品牌,品牌创立之初就奠定了“健康时尚”的品牌基因,多年来专注于消费者口腔健康研究,在维他命营养成分的技术平台上,从大自然中臻选有益口腔的健康成分,实现产品的多重复合功效,带来颜值功效在线、视觉味觉爽体验的口腔清洁养护产品,是牙齿和口腔的健康伴侣。 |
品牌slogan |
HAVE A NICE DAY |
产品信息 |
产品一:纳爱斯臻护牙膏(茶韵樱香) |
目标群体 |
追求时尚健康的年轻消费人群 |
广告主题 |
主题一:HAVE A NICE DAY 主题二:花香悦然,唇香齿白 主题三:自拟广告主题 (以上三个主题,任选其一进行创作) |
广告目的 |
1、通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象,提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。 2、传递产品核心“美白”功效,具有购买打动力,促进销售转化,打造爆品。 |
广告形式 |
一、平面类 1.包装设计:根据品牌调性和产品功能定位,结合营销节点(开学季、新年)或与饮品美食类产品(如咖啡、茶等)跨界联名合作形式,对单支产品或礼盒装进行定制包装设计,可配套延展设计赠品,要求创意新颖,符合年轻消费人群的审美喜好,充分体现产品“强功效高颜值”的特点,同时兼顾产品系列感,具有购买驱动力。 2.海报设计:设计节假日及营销节点系列海报,符合“健康时尚”的品牌调性,体现产品核心“美白”功效卖点,有节日氛围,适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造(节点选择:春节、三八、清明、五一、端午、618、七夕、开学季、爱牙日、中秋、国庆、双11、双12、元旦)。 二、视频类 1.种草短视频(30秒以内,含30秒):通过真实使用场景,传递产品卖点和使用效果(使用时泡沫绵密、香气四溢,使用后牙齿美白、口气清新)。新颖有创意,主题清晰,有时尚质感,具备购买驱动力,适用于电商详情页展示、社交媒体种草传播。 2.影视广告(15秒或30秒):突出产品核心成分,充分诠释产品功效与颜值,符合品牌调性,创意新颖,适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播。 3.微电影广告(30-180秒):主题清晰,创意新颖,剧情完整,内容融入产品使用场景,充分诠释产品功效、颜值;符合品牌调性,传递集团以“环境友好、安全健康“的发展理念打造绿色生态品牌与坚守企业社会责任与担当的更优,适用于视频平台、社交媒体传播。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告,内容短小精致、符合品牌调性,突出产品核心成分和“美白”功效,吸引年轻消费者,适用于社交媒体传播。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告,内容形式新颖,传递产品卖点,吸引年轻消费群,易于引发二次传播,互动结果考虑与销售结合,促进销售转化。 五、广播类 创作15秒或30秒的广播广告,传递产品卖点,具备购买驱动力。 六、策划案类 根据年轻群体对口腔产品的消费需求、市场及竞品情况,对纳爱斯口腔品牌进行分析、诊断和定位梳理,优化品牌理念,提炼品牌slogan;针对三八、618、爱牙日、双11四个营销节点中的任意一个,策划品牌营销推广方案的主题、热点话题和主KV,也可选择节目合作、品牌跨界等形式,带给消费者纳爱斯“有颜有料有趣”的全新感受。 整体方案简明扼要,无需包含费用规划和媒体规划内容。 七、文案类 撰写小红书、微博种草文案,需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果,具有购买打动力。按长文案提交。 ①小红书:从使用场景、口腔问题/需求角度,进行文案创意。 ②微博:从使用体验、产品分享、口腔知识点科普等角度,进行文案创意。 |
相关信息获取 |
【纳爱斯官方旗舰店】 天猫:https://cnice.tmall.com 京东:https://mall.jd.com/index-1000203327.html?from=pc ![]() ![]() 【纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号】 命题讨论QQ群7:217846034 |
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