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品牌名称 |
XPPen |
品牌简介 |
XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌,专注消费级用户需求,品牌产品覆盖全球130多个国家和地区。 |
产品名称 |
XPPen Artist系列手绘屏(2nd Gen) |
产品亮点 |
全新Artist 16手绘屏(2nd Gen): |
广告主题 |
1、会画就用XPPen(体现品牌精神内核) |
主题解析 |
XPPen作为全球知名的数字艺术创新品牌,是推动全球数字艺术创新发展的中坚力量。成立至今,XPPen深入布局全球130多个国家和地区,致力为全球用户提供高品质的手绘板、手绘屏等数字绘画产品与服务,得到业内及受众的广泛喜爱与肯定。今年,XPPen携Artist 16手绘屏(2nd Gen)这一高性能产品加盟大广赛,旨在以此为契机,唤醒更多年轻人的创意思维,让更多年轻人了解并热爱数字艺术。 全新Artist系列手绘屏搭载XPPen自研X3芯片数字笔,打破行业技术壁垒,让数字艺术创作变得更加细腻流畅、真实自然,同时外观设计也兼具个性、时尚、高性价比、轻巧便携等性能特点,更贴近年轻一代创作者的需要。XPPen希望通过全新Artist系列手绘屏助力更多青年数字艺术创作者与爱好者,勇敢逐梦,自由表达,传递出创意独特的真我主张与人生态度! 1、品牌形象需求:可借助全新Artist(2nd Gen)系列产品上市契机,基于产品,对XPPen品牌进行整体创意。全新的品牌口号,需要富有潮流和创造力的表达。 2、技术优势推广:全新Artist系列产品搭载自主研发X3智能芯片技术,完美还原真实纸笔体验。请详细了解X3数字技术的原理及优势,挖掘X3数字技术在CG创作等方面的应用场景及带来的便捷。 3、品牌IP推广:小狐狸Fenix热衷用绘画表达自己的内心世界,为了追求创新,表达真我,勇敢踏上梦想之旅,充分突显了XPPen“梦想,勇敢,真我”的品牌口号与个性理念,将给予用户更大想象空间与创作灵感。 |
广告目的 |
1、面向CG艺术家、CG相关从业者、学生,传播XPPen品牌形象及文化,能够明确表现XPPen是什么,有何不同,能给用户带来什么的品牌三问。 2、通过潮流、创意的表达,树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知。 3、展现技术力,为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。 |
广告形式 |
(一)平面类: 1、可基于产品外观、功能及应用场景,进行平面类广告创意设计,实现产品认知及好感度提升; 2、可基于品牌理念及精神,结合年轻人喜欢的创意表达方式,表现使用场景或概念化设计; 3、围绕品牌IP形象Fenix进行二次创作,包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画形象和模型手办的创作。 4、系列插画:结合品牌调性,为XPPen多个系列产品创作插画,主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等; 5、包装设计:结合产品系列定位及品牌定位,为XPPen全系列产品进行包装设计。 (二)视频类(含电视广告、微电影): 1、短视频,竖屏30秒(含)以内,内容新颖有创意点,可以有“梗”,主题清晰,适用于社交媒体传播,重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度,易于二次传播; 2、影视广告,15秒或30秒,可以是与品牌或产品相关的任何内容,主题清晰明确; 3、微电影广告,30秒-180秒,有相对完整的剧情,贴近品牌基调,有传播力。 (三)动画类: 原创动画广告,15秒、30秒,建议使用可以体现手绘的动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意。 (四)互动类: 手机端互动广告或互动小游戏。 (五)策划案类: 品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析,以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案,可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场:如校园等,或某单一营销节点:如开学季、双十一等。 需有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。 (六)文案类: 1、广告语:为XPPen Artist 16手绘屏(2nd Gen)或X3智能芯片技术创意一个slogan,表现产品技术特点、有传播力,以中文为主(不超过30个字符),网上提交作品时,须在创意概述中填写slogan的创意阐释等; 2、长文案:适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。 (七)产品驱动UI类 以XPPen产品驱动软件为创作方向,运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调,对驱动软件的安装、用户引导等功能界面、图标、流程等进行创作及优化,进而提升用户安装使用的交互体验;提交作品需体现使用说明与交互逻辑,并在结尾附上对UI设计细节的思考。 (原Artist 系列产品软件驱动可在前往XPPen官网下载) |
目标群体 |
Artist 16 手绘屏(2nd Gen)产品,面向专业初阶用户,年龄在15-25岁的Z世代人群。包括在校相关专业学生和初入职场的数绘相关从业者等。他们作为数字时代的原住民,正处于数字绘画的初级阶段,自信、个性、努力实现自我,正如参与此次大赛的你我。 |
特别奖项 |
大赛评审阶段,将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号,将有机会获的XPPen设立的特别奖项。 一、XPPen真我奖1名:奖金3888元及24FHD系列手绘屏1台; 二、XPPen勇敢奖5名:奖金1888元及Artist系列手绘屏1台; 三、XPPen梦想奖15名:奖品XPPen Deco系列手绘板1台。 优秀选手更有机会加入“艺术之星”人才计划,获得更多资源权益。 关注XPPen公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音等,届时将公布具体活动规则。 |
相关信息获取 |
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