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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1rIvyvbqY6x1V7mpac659gw?pwd=ev1e |
品牌名称 |
联通5Gn |
品牌简介 |
一、联通5G品牌信息介绍 |
品牌Slogan |
让未来生长 |
产品信息 |
【5G创新产品】视频彩铃: |
目标群体 |
以18-35岁的学生及年轻白领人群为核心 |
广告主题 |
联通5Gn 让未来生长 |
广告目的 |
围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心,结合视频彩铃业务产品,通过创意内容的表现和阐述,传递联通5G网络实力。 |
广告形式 |
注意事项: 1、所有作品须遵守广告法。 2、要求所有作品原创,不得抄袭,符合策略单要求。 一、平面类 1、联通双千兆宣传海报设计:联通双千兆具体包括联通5G网络和联通宽带千兆网络。围绕联通5G网络“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点和联通宽带千兆网络“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服务”的特点,从联通双千兆给大众工作生活带来的美好改变出发,以“联通双千兆,XXXXX”为主题(命题后半句可自拟,侧重凸显网络优势),产出一张创意宣传海报,传递联通双千兆的业务优势。 2、视频彩铃系列海报设计:结合视频彩铃业务,围绕节日节点用户沟通需求(如春节、重阳节、情人节等)、个人职业属性工作沟通需求(如快递员、送餐员等)、人群性格特征(如内向/外向、MBIT人格等)产出系列平面创意海报。 注:节日节点、职业属性、人群性格,三选其一制作即可,选定的系列需产出3张平面作品。 二、视频类 1、联通5G网络宣传TVC广告(时长要求30s,且为横屏):围绕联通5G“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点,从联通5G网络给大众工作生活带来的美好改变出发,结合实际用网场景和网络特性,打造一支有趣味、形式创新、传播力强的网络宣传视频。适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)、电视渠道及官方网站传播。 2、联通双千兆宣传微电影广告(时长要求30-180s,且为横屏):联通双千兆具体包括联通5G网络和联通宽带千兆网络。围绕联通5G网络“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点和联通宽带千兆网络“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服务”的特点,从联通双千兆带给自己的生活体验和改变出发,体现联通网络优势及特点。要求创意新颖,剧情完整,适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)及官方网站传播。 3、联通视频彩铃短视频广告(时长要求30s,且为竖屏):基于视频彩铃产品特点,结合视频彩铃实际使用场景,打造一支创意宣传广告,适合在移动端及社交媒体等渠道传播(如微博、微信、抖音等平台)。 三、动画类 根据广告主题,围绕视频彩铃产品的功能特点,创作15秒或30秒的动画广告,形式包括但不限于:二维动画、定格动画、mg动画等。 四、互动类 根据广告主题,围绕视频彩铃产品的特色功能,为联通5G创作互动H5,互动形式不限,最终需有效引流至联通App。 五、广播类 产出15秒或30秒的广播广告,须清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的记忆性。 六、策划案类 1、视频彩铃线上营销活动策划方案 围绕「等待看得见」的产品标语,结合视频彩铃业务特点以及用户使用的场景、痛点等,打造创新性高、整合性强的线上宣传营销活动,让大众通过参与线上活动互动,了解视频彩铃业务产品及相关特点,并且可以有效的实现业务引流与转化。 方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容,费用预算600万人民币。 2、网络体验线下创意活动策划方案 聚焦热门商圈等高人群流量区域,结合联通5G网络优势以及基于5G网络相关的视频彩铃、联通云盘等创新业务,让大众通过形式新颖,互动性强的体验活动,体验联通5G网络特点。并围绕该线下活动,策划线上传播方案进行二次传播曝光。 方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容,并制定现场互动方式、线上预热宣传等内容,尤其要注重与业务产品的结合。费用预算1,000万人民币。 3、中国联通网络助力乡村振兴公益策划案 聚焦联通5G在乡村地区的网络覆盖以及为数字乡村建设提供的切实助力,围绕让村民生活更加便捷、让农业生产更加智慧等内容,设计一项在农村地区开展、面向农村人群的公益活动,体现中国联通网络助力乡村振兴的丰硕成果,费用预算500万元人民币。 相关信息:截止2022年8月,中国联通移动网络除西藏外的乡镇覆盖率已达到近100%,光纤宽带覆盖行政村30.8万个。并通过打造近百款标准化应用,实现了乡村数字场景的全覆盖,着力解决“看家护院、养殖畜牧远程看守、信息沟通不畅、劳动力不足、农产品滞销”等急难愁盼问题,助力村民实现“云上”生产、“网上”销售、“线上”生活。 七、文案类 1、广告语:围绕联通5G网络给大众带来的优质体验,构思一句宣传口号,要求朗朗上口,易于理解和传播,富有传播力。(10个字以内) 2、长文案:基于联通5G网络优势等内容,以“我和联通5G网络的精彩故事“为切入点,围绕联通5G为城市或乡村地区用户带来的生活改变和体验,创作长文案内容。字数150-200字之间。 注:长文案内容的创作,要基于不同社交平台(如知乎、小红书、微博等)本身的沟通调性,不要过于生硬。 3、创意脚本:适用TVC电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本,包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容,如需要,还可增添人物对白、旁边、字幕等。 八、UI类 1、中国联通App 5G专区界面:基于品牌调性,突出品牌科技创新理念及优质网络体验,为中国联通App 5G专区设计展示界面。界面设计遵循简洁直观的原则,要考虑到用户的使用习惯及需求。 2、视频彩铃产品电商详情页:基于品牌调性设计一套电商详情页,突出产品核心特色,充分展现产品优势。 |
相关信息获取 |
【5G创新产品】▼ 视频彩铃产品链接:https://m.10155.com/#/home![]() 【中国联通官网】▼ http://www.chinaunicom.com.cn/index.html ![]() 【中国联通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123 ![]() 【中国联通App】 ▼ ![]() 【联通5Gn命题讨论qq群1】554500412 ▼ ![]() |
LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题素材包中。 中国联通品牌logo:品牌层面、业务层面、5G网络及联通宽带千兆网络体验层面的创意设计,均需要露出“中国联通品牌“logo,并置于设计稿左上角。 ![]() 联通5Gn品牌logo:品牌层面、5G网络及联通宽带千兆网络体验层面的创意设计,需要露出“联通5Gn品牌”logo,并置于设计稿右上角。 ![]() 5G视频彩铃业务logo:业务层面的创意设计,需要露出“5G视频彩铃业务”logo,并置于设计稿右上角。 ![]() |