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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1dSpJH_1illvGy5aTNyGutg?pwd=r5iy |
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品牌名称 |
纳爱斯 |
| 品牌定位 |
维他命养龈口腔护理品牌 |
| 品牌简介 |
纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌，专注国人口腔健康20年。纳爱斯由资深的行业专家团队构成，与浙江大学医学院、华西口腔医学院、浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系，2019年、2021年入选浙产美妆十大品牌榜，被评为建国70周年行业新锐品牌、第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品。 |
| 品牌slogan |
养龈健齿 微笑纳爱斯Nice |
| 产品信息 |
【命题产品】纳爱斯养龈健齿系列(可选择整个系列或以下任一单款产品创作) |
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目标群体 |
1.追求时尚健康的年轻消费人群 2.牙齿敏感、牙龈出血、肿疼等口腔问题人群 |
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广告主题 |
主题一：养龈健齿 微笑纳爱斯Nice 主题二：围绕“维他命养龈”的品牌定位和产品功效，自拟广告主题 |
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广告目的 |
1.通过创意表现，搭建与年轻群体的沟通桥梁，诠释纳爱斯“维他命养龈”的品牌定位和调性，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度 2.传递产品核心功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品 |
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广告形式 |
注意事项： 1.“纳爱斯养龈健齿系列”包含了三款产品，可选择整个系列或该系列中任一单款产品展开创作 2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；若采用其它字体须注明具体字体名称 3.须原创，未经任何形式(含网络)公开发表或使用过，不得抄袭或侵犯他人知识产权 一、平面类 1.包装设计：创意新颖、符合目标群体的审美喜好，具有购买驱动力 ①促销装设计：对产品促销装进行包装设计，产品组合形态不设限（可任意搭配命题产品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他赠品组合等），充分体现产品强功效的特点 ②单品或系列包装设计：根据品牌调性和产品功能定位，考虑运用新形式、新工艺或可持续性材料创造具备环保性或科技感的包装，讲究绿色环保，兼顾产品系列感 2.海报设计：符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位，突显产品核心功效卖点 ①产品海报 ②节假日、营销节点宣传海报：创作618、开学季/爱牙日（二选一）、春节这三个特定节日的系列海报，突出节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传及线下门店氛围营造 二、视频类：所有视频类作品片尾均须出现“养龈健齿系列全产品”；创意符合品牌调性，符合品牌定位及养龈健齿系列产品强功效；内容须具传播话题性，新颖有创意 1.种草短视频：适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有生活品质的使用场景，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果 2.影视广告：适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播 3.微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，能传递作为国货大品牌持续20年守护中国人口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感 三、动画类：内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于社交媒体传播 四、互动类：手机端H5互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播，互动结果与销售结合，促进销售转化 五、广播类：传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力 六、策划案类：整体方案简明扼要，话题性、传播性高，无需呈现费用规划和媒体规划 1.营销策划案：以“展现纳爱斯品牌定位，提高年轻人群对命题产品的认知度和认可度，促进动销转化”为目的，内容须含活动总主题、营销节点（618、爱牙日/开学季、春节）细分活动主题、主题下配套的活动清单及内容创意，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等；方案须包含核心创意阐释、传播内容角度及传播时间渠道 2.校园营销方案：针对高校的推广营销，须包含活动主题、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等 七、文案类：种草长文案，清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果；可读性高，富有传播力，具有购买打动力 1.小红书：围绕使用场景、口腔问题/需求等角度 2.微博：围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度 八、UI类：基于品牌调性，结合命题产品，充分体现产品核心功效 1.图标设计：绘制一套符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的图标 2.小程序界面设计：设计一款符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的小程序应用界面 3.电商详情页设计：设计一套养龈健齿系列牙膏产品的电商详情页 |
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专属福利 |
品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品给予企业奖励；企业奖作品均有机会落地商用，让作品价值得以实现的同时为简历添彩 最佳创意1组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会 匠心创意3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书 新锐创意6组：纳爱斯洗护大礼包 注：企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准 |
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相关信息获取 |
纳爱斯官方旗舰店 天猫：https://cnice.tmall.com 京东：https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc   纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号 纳爱斯命题交流群8：573793065 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存储于命题素材包中。 |
