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选题简介 |
浙江省仙居县山青水秀、空气清新，森林覆盖率达77.2%，被誉为“仙人居住的地方”。永安溪是仙居的母亲河，被喻为“幽谷溪流”，清澈见底、终年不枯，达国家一级饮用水标准。以仙居土产的竹筏为工具，乘一叶竹筏顺流而下，远离城市的繁华和喧器，能让人陶醉在两岸奇趣横生的田园景色之中。该县气候适中，四季分明，雨量充沛，日照充足，且素有“八山一水一分田”之称，是发展生态农业、生产绿色农产品、发展农业休闲旅游观光的优势区域。多年来，该县依托得天独厚的自然资源优势，发展高端、绿色的品牌农业。截至2008年底，仙居县相继被评为“中国杨梅之乡”、“中国有机茶之乡”、“全国农产品加工业示范基地”、“全国经济林建设重点示范县”，以及“浙江绿色生态高效农业示范县”、“浙江蜜梨之乡”、“浙江山茶油之乡“、”浙江中药材强县”等。 而今，该县政府提出了建设浙江省绿色农产品生产基地，整合打造仙居农业区域品牌的战略目标，并将区域农业品牌的名称暂定为“仙居”(如参与大赛者有其它创意也可提供新的名称和LOGO)。仙居农业区域品牌将整合仙居县内所有的农产品、农产品市场、农业观光等，形成一个具有整合特色、整合优势的区域农业品牌，综合体现仙居农业的绿色、原生态、高端、精致等特色。其初步的品牌规划为：充分利用仙居丰富的绿色土地资源，加强绿色农产品生产基地建设，创建仙居区域农业品牌，占领绿色、原生态、高端、精致的农产品品牌消费的制高点。 |
| 市场定位 |
以长三角区域市场为核心市场，辐射全国市场 |
| 目标群体 |
以长三角区域市场内特别是上海、杭州等城市的白领、高端阶层的家庭餐饮消费、休闲旅游消费和高端集团消费为主要消费市场。 |
| 广告目的 |
本品牌推广着眼于绿色、原生态、高端、精致的独特品牌的创建和传播，着眼于建立与目标群体之间的优质的品质感知和品牌关系。通过品牌传播活动策划、运行整合品牌传播活动(广告、公共关系、促销活动)，达到目标消费者对仙居区域农业品牌的全面认知，促进品牌消费。 |
| 品牌调性 | 绿色 原生态 高端 精致 |
| 形式要求 |
1.广播类：含广告歌曲 |
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相关信息获取 |
浙江仙居农经网：www.xjnj.com 浙江仙居新闻网：www.rjxj.com.cn 浙江仙居人民政府网：www.zjxj.gov.cn/index.htm |
