命题详情 Proposition details

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2018第十届全国大学生广告艺术大赛 <br/>联合协办品牌命题：杜蕾斯AiR空气套

品牌名称     杜蕾斯
品牌简介


  　 杜蕾斯品牌诞生于1929年，名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、杰出（Excellence）；作为全球两性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多个国家与地区销售，并在40多个市场占据领导地位。随着人们对性文化解读的日益端正以及对性观念认知的逐步提高，杜蕾斯早已不仅仅是生产避孕套，其产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域。
　　杜蕾斯是美好性爱的全球倡导者，基于对性科学及性需求的深刻理解，不断向消费者提供着优越的产品解决方案和专业知识。杜蕾斯相信，只要稍加用心经营、开始付诸行动，每个人都可以拥有安心美好的性爱。


产品名称

　　杜蕾斯AiR空气套（系列）

产品信息


　　杜蕾斯在避孕套品类拥有众多产品系列，包括安全自信系列、情趣愉悦系列、亲密超薄系列、持久欢愉系列以及至薄气感系列（AiR空气套系列）。其中，AiR空气套系列是杜蕾斯产品线中高端的系列。
　　自2015年上市至今，AiR空气套系列的产品种类不断丰富，除了隐薄空气套外，还陆续上市了润薄空气套以及热薄空气套，为消费者提供了更多选择。同时，其市场份额持续增长，迅速成为高端避孕套的领导者之一。
　　AiR空气套系列主打“空气薄”的概念与核心卖点，以满足消费者对避孕套“更薄”的期待，同时也为人们追求更好的体验提供了可能。

广告主题  　　 杜蕾斯AiR空气套，年轻人的首选
广告目的

     1、为杜蕾斯空气套在年轻人群（18-24岁）中制定一个清晰的产品定位，带上它，在有保护的前提下拥有更好的体验。
     2、让更多的年轻人了解杜蕾斯AiR空气套，从而体验产品并增加对产品的喜好度。

主题解析
　　根据杜蕾斯全球性爱调研报告数据显示，中国人在18-24岁的人群中首次性行为发生的年龄为19.1岁。意外怀孕、疼痛、体验感等方面是他们比较关注的点。杜蕾斯作为全球两性健康用品第一品牌，鼓励大家在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性爱。AiR空气套是杜蕾斯的高端产品系列，其独特的卖点可以为年轻人的性生活带来安全和理想的欢愉。
　　AiR空气套系列目标人群是对生活品质有更好的追求且拥有一定的消费能力。而本次命题是希望基于AiR空气套“薄”的核心卖点，从年轻人的视角为这款产品制定一个适合在年轻人（特别是18-24岁）中传播的产品定位。同时，也希望用年轻人喜欢的方式让更多的人了解尝试杜蕾斯AiR空气套，从而提升产品喜好度和忠诚度。
广告形式
一、平面类：
　　设计一款或系列KV海报，用年轻人喜欢的方式，传达AiR空气套“薄”的卖点。
二、视频类：
　　基于年轻人的insight，清晰传达AiR空气套“薄”的卖点，使AiR空气套成为年轻人的首选。
　　视频内容新颖有创意，传播平台为social媒体、户外媒体等。
　　广告形式可以为：
　　影视广告（15秒或30秒），
　　微电影广告（30秒-180秒）。
三、动画类：
　　动画广告（15秒或30秒）
四、广播类：
　　广播广告（15秒或30秒）
五、互动类：
　　基于年轻人的insight以及场景，传播杜蕾斯AiR空气套“薄”的卖点，让年轻人觉得AiR空气套是一款适合他们且可以成为他们首选的产品。
　　具有创意和互动性，可以引发年轻人的参与及二次传播。
　　形式不限，鼓励创新。
六、策划案类：
　　基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为AiR空气套在年轻人群中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。总预算1000万元人民币。
七、文案类：
　　可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达AiR空气套“薄”的卖点。
　　文字风格不限。
相关信息获取

　杜蕾斯中文网站：http://www.durex.com.cn/
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　　大广赛杜蕾斯QQ沟通群3（群号：771398476）

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