| 品牌名称 | vivo 智能手机 |
| 广告主题 |
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| 品牌简介 |
vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌，也是全球首个将Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的国际品牌，目前vivo的产品和服务已经覆盖中国大陆以及东南亚等广大市场。给用户带来畅快、舒适的使用体验，是vivo的坚持。 |
| 产品名称 |
vivo X9 |
| 主题解析 |
vivo相信，每一个人都有自己对美的追求，身上深藏着独特的美丽，若想被照亮，要先将自己锻造为持续的发光体。 vivo希望理解用户的心理，将消费者无意识的需求转化为有意识的技术创新，帮助年轻人更好地发现和表达自己潜在的美，鼓励消费者成为更好的自己，展现自己的个性和魅力。比如vivo X9就创造性的采用了“前置双摄+柔光灯” 配置，配合背景虚化和美颜算法，重新定义了自拍。 vivo相信，每个人追求心目中的“美”，便会被它照亮，绽放出属于自己的美。 |
| 目标群体 |
一线及二线省会城市，20-30岁的社会主流人群中偏时尚娱乐一族。注重自我感受，喜欢丰富有激情的生活，闲暇时间经常吃喝玩乐并且爱用手机拍照和自拍。时尚对应在手机上体现为看重外观，娱乐体现为看重拍照和音质。 |
| 广告目的 |
诠释和传达“vivo照亮你的美”这一品牌主张，希望结合目标人群的喜好或行为习惯，用他们喜欢的方式和内容，将vivo品牌介绍给目标族群，增加品牌知名度和美誉度。 |
| 广告形式 |
平面类、视频类、动画类、互动类、策划案类 （一）平面类 平面类广告创意设计，重点突出“vivo照亮你的美”的广告主题，内容吸引消费者。 （二）视频类 可以是有情节的微电影，清晰表达“vivo照亮你的美”主题。 （三）动画类 要求清晰表达“vivo照亮你的美”主题 （四）互动类 基于移动端的互动广告设计，格式为HTML5格式。 （五）策划案类（以下内容任选其一） 基于vivo的X系列产品 1. 营销创意策略策划案 （含产品定位、平面广告、影视广告、终端推广方案、 品牌推广方案等）预算：1000万元人民币 2. 网络营销方案 （线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案， 提交详细作业计划书、执行方案说明等） 预算500万元人民币 3. 校园活动营销方案，预算：300万元人民币 |
| 相关信息获取 |
vivo官方网站： 
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| LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题压缩包中 |
